evidencia 1


Nombre: Ana Brenda Soto Dávila
David Enrique Pérez Varona
Iván García Rodríguez

Matrícula: 2653921
2620549
2523601

Nombre del curso:
Mercadotecnia
Nombre del profesor:
Araceli Gallegos VargasMódulo:
Fundamentos y mercadotecnia estratégica
Actividad:
Evidencia 1
Fecha: 14 de Septiembre de 2014
Bibliografía:
Kotler, P. y Armstrong, G. (2008). Principiosde marketing (12ª ed.). Madrid: Pearson


Objetivo:
Diseño de una estrategia de mercadotecnia para lograr el posicionamiento y diferenciación de un producto seleccionado, con base en el análisis FODAde la empresa.

Procedimiento:

1.- Elegimos una empresa dedicada a brindar y¡un servicio a la comunidad.
2.- Elaboramos una lista con las influencias externas e internas que tiene la empresa almomento de tomar decisiones.
3.- Realizamos el análisis FODA.
4.- Elaboramos una tabla en la u describimos las características del tipo de consumidor y las necesidades que cubre nuestro servicio.
5.-Indicamos la estrategia de mercado objetivo que emplea la empresa para el servicio.
6.- Desarrollamos una estrategia de posicionamiento y diferenciación del servicio en la mente del consumidor,considerando la competencia.

Resultados:
Para realizar este proyecto decidimos usar como ejemplo un hotel ecológico, ubicado en la ciudad de San José Iturbide, Guanajuato, Iturbide es una ciudad pequeña perocon mucha industria y gente de otras ciudades, nuestro hotel brinda a los huèspedes, tranquilidad y descanso a través de la naturaleza, sin tecnología ni electricidad, desconectándose de las presionesdel trabajo y la vida diaria.
Ofrecemos habitaciones tipo cabaña con jacuzzi, sala y una impresionante vista hacia la ciudad. asi como alberca, temazcal, spa, tirolesa, cuatrimotos y todos losalimentos preparados son a base de frutas, verduras y carnes producidas en la región por gastrónomos del mismo sitio.

Las influencias externas que debemos de tomar en cuenta al realizar decisiones son:...