Evidencia 2 Ricardo Tamez
Páginas: 12 (2760 palabras)
Publicado: 25 de enero de 2016
Nombre: Ricardo Alonso Tamez Villarreal
Matrícula: 2757146
Nombre del curso:
Mercadotecnia
Nombre del profesor:
Adriana González Islas
Módulo: 2
Tema 8
Actividad:
Evidencia 2
Fecha: 5 de Junio del 2015
Bibliografía:
Baker, M. (2003). The marketing book (5th ed.). Oxford: Butterworth-Heinemann.
Burnett, J. (2008). Core concepts of marketing (1st ed.). A Global Text.
Kerin, R., y Hartley, S.y Rudelius, W. (2014). Marketing. (11ª ed.). México: McGrawHill
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de marketing (11th ed.). México: PEARSON Educación.
Lamb, C., Hair, J., & Carl, M. (2011). Marketing (11th ed.). Cincinnati, Ohio: South-Western.
Mehta, P. (2014). Reality or relativity: understanding the context and the concept of luxury branding & marketing. Ge-internationaljournal of management research, 2(11). Recuperado de: www.aarf.asia
Whalley, A. (2010). Strategic Marketing (1st ed.). Bookboon.com.
Título:
Posicionando una marca de bolsas de lujo en el mercado local.
Reporte Técnico
Antecedentes:
El planteamiento de este trabajo, pretende de manera concisa, contestar la pregunta ¿Cómo se puede posicionar un bolso de lujo basado en la situación actualdel mercado en Monterrey, NL. México? Utilizando además, como referencia, los conceptos teóricos de mercadotecnia así como casos reales de éxito medibles.
El Ser Humano siempre ha sentido la necesidad de tener un reconocimiento o contar con mejor nivel social que los demás. Desde los aztecas hasta los antigüos griegos, la sociedad estaba dividida en clases sociales, de las cuales, las más ricasgozaban de artículos y servicios que el pueblo en general no podía satisfacer. Productos como tener una gran casa, perfumes caros, vestimentas ornamentadas con piedras preciosas, eran los artículos de lujo en aquella época.
El Lujo ha tenido diferentes significados para diferentes personas a través del tiempo; Por ejemplo, un Honda Accord pudiera ser visto como un carro de lujo para la gente deescasos recursos económicos o en situación de pobreza, mientras que un BMW puede representar un carro ordinario para un heredero muy rico. Esto, de acuerdo a la revista internacional de investigación en administración, demuestra que el lujo es un término relativo que puede referirse a casi todo o a casi nada dependiendo de a quién se le pregunte por la definición.
De acuerdo a Mehta (2014), Lasmarcas de lujo son asociadas con creatividad, exclusividad, habilidad, precisión, alta calidad, innovación y precios altos. Estos atributos dan al consumidor la satisfacción de tener artículos caros y además los beneficios psicológicos asociados, tales como estima, prestigio y un sentido de estatus para demostrar a otros que pertenecen a un exclusivo y selecto grupo de personas que pueden pagar estasgrandes sumas de dinero.
Actualmente los consumidores, debido a las recesiones de los últimos años, son más conscientes y se dan cuenta de las consecuencias de sus gastos, sobre esto, Kotler y Armstrong (2013) mencionan que el lujo ahora está en la lista de pendientes del consumidor debido al enfoque que tienen ahora sobre dónde, cómo y en qué gastarán. Debido a esto, los mercadólogos de marcasde lujo están ahora enfatizando también el valor de sus productos.
Un caso de éxito de posicionamiento de bolsas de lujo es el que expone Kotler y Armstrong (2013) sobre Ecoist; Esta empresa utiliza materiales de envase que han sido desechados de marcas multinacionales tales como Coca-Cola, Frito-Lay, Disney y Mars para fabricar bolsos de mano de lujo. Aquí se encuentra un claro ejemplo de cómose logró encontrar un modelo de negocio con una idea completamente nueva y que parecería ilógica a primera instancia. Pero esta empresa vio su oportunidad en la creciente ola de ambientalismo.
Objetivo del proyecto:
El objetivo específico del proyecto es mostrar un esquema mercadológico para lograr el posicionamiento de un bolso de lujo en el mercado de Monterrey, Nuevo León y su área...
Nombre: Ricardo Alonso Tamez Villarreal
Matrícula: 2757146
Nombre del curso:
Mercadotecnia
Nombre del profesor:
Adriana González Islas
Módulo: 2
Tema 8
Actividad:
Evidencia 2
Fecha: 5 de Junio del 2015
Bibliografía:
Baker, M. (2003). The marketing book (5th ed.). Oxford: Butterworth-Heinemann.
Burnett, J. (2008). Core concepts of marketing (1st ed.). A Global Text.
Kerin, R., y Hartley, S.y Rudelius, W. (2014). Marketing. (11ª ed.). México: McGrawHill
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de marketing (11th ed.). México: PEARSON Educación.
Lamb, C., Hair, J., & Carl, M. (2011). Marketing (11th ed.). Cincinnati, Ohio: South-Western.
Mehta, P. (2014). Reality or relativity: understanding the context and the concept of luxury branding & marketing. Ge-internationaljournal of management research, 2(11). Recuperado de: www.aarf.asia
Whalley, A. (2010). Strategic Marketing (1st ed.). Bookboon.com.
Título:
Posicionando una marca de bolsas de lujo en el mercado local.
Reporte Técnico
Antecedentes:
El planteamiento de este trabajo, pretende de manera concisa, contestar la pregunta ¿Cómo se puede posicionar un bolso de lujo basado en la situación actualdel mercado en Monterrey, NL. México? Utilizando además, como referencia, los conceptos teóricos de mercadotecnia así como casos reales de éxito medibles.
El Ser Humano siempre ha sentido la necesidad de tener un reconocimiento o contar con mejor nivel social que los demás. Desde los aztecas hasta los antigüos griegos, la sociedad estaba dividida en clases sociales, de las cuales, las más ricasgozaban de artículos y servicios que el pueblo en general no podía satisfacer. Productos como tener una gran casa, perfumes caros, vestimentas ornamentadas con piedras preciosas, eran los artículos de lujo en aquella época.
El Lujo ha tenido diferentes significados para diferentes personas a través del tiempo; Por ejemplo, un Honda Accord pudiera ser visto como un carro de lujo para la gente deescasos recursos económicos o en situación de pobreza, mientras que un BMW puede representar un carro ordinario para un heredero muy rico. Esto, de acuerdo a la revista internacional de investigación en administración, demuestra que el lujo es un término relativo que puede referirse a casi todo o a casi nada dependiendo de a quién se le pregunte por la definición.
De acuerdo a Mehta (2014), Lasmarcas de lujo son asociadas con creatividad, exclusividad, habilidad, precisión, alta calidad, innovación y precios altos. Estos atributos dan al consumidor la satisfacción de tener artículos caros y además los beneficios psicológicos asociados, tales como estima, prestigio y un sentido de estatus para demostrar a otros que pertenecen a un exclusivo y selecto grupo de personas que pueden pagar estasgrandes sumas de dinero.
Actualmente los consumidores, debido a las recesiones de los últimos años, son más conscientes y se dan cuenta de las consecuencias de sus gastos, sobre esto, Kotler y Armstrong (2013) mencionan que el lujo ahora está en la lista de pendientes del consumidor debido al enfoque que tienen ahora sobre dónde, cómo y en qué gastarán. Debido a esto, los mercadólogos de marcasde lujo están ahora enfatizando también el valor de sus productos.
Un caso de éxito de posicionamiento de bolsas de lujo es el que expone Kotler y Armstrong (2013) sobre Ecoist; Esta empresa utiliza materiales de envase que han sido desechados de marcas multinacionales tales como Coca-Cola, Frito-Lay, Disney y Mars para fabricar bolsos de mano de lujo. Aquí se encuentra un claro ejemplo de cómose logró encontrar un modelo de negocio con una idea completamente nueva y que parecería ilógica a primera instancia. Pero esta empresa vio su oportunidad en la creciente ola de ambientalismo.
Objetivo del proyecto:
El objetivo específico del proyecto es mostrar un esquema mercadológico para lograr el posicionamiento de un bolso de lujo en el mercado de Monterrey, Nuevo León y su área...
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