Evidencia 2





UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CONTADURIA PÚBLICA Y ADMINISTRACIÓN

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Prof. Norma Leticia Castro Arellano

Equipo:1
Cristina Anahí Salinas González
Jose Luis Rodriguez Flores
Edgar Alfredo Cobian Franco
Rafael Alejandro Lozano Torres
Anayeli Cardona Sánchez
Aula:921
Grupo: CK




La segmentación de mercado por esta definición nos podemosreferir a ciertas formas dependiendo de como lo estemos analiznado podriamos decir que en general es el proceso por medio del cual se divide el mercado en porciones menores de acuerdo con una determinada características, que le sea de utilidad a la empresa para cumplir con sus planes. Al segmentar el mercado se pueden maximizar los esfuerzos de marketing en el segmento elegido y se facilita suconocimiento a manera en que la compañía decide agrupar a los clientes, con base en diferencias importantes de sus necesidades o preferencias, con el propósito de lograr una ventaja competitiva.
EJEMPLO
Producto:
Revista de modas, precio medio-alto, publicación quincenal, distribución en D.F. Guadalajara y Monterrey. La revista contiene secciones de moda, sexualidad, belleza, horóscopos, novela,artículos de actualidad, información general. Dirigidaprincipalmente a mujeres.
Edad:
25 a 40 años
Sexo:
Mujeres principalmente
Estado civil:
indistinto.
Religión:
en su mayoría católica.
Nivel socio económico:
Ingreso mensual mayor a $35,000mensuales.
Nivel de instrucción:
bachillerato adelante.
Características de vivienda:
Vivienda con todo los servicios, zona urbana.
Unidad geográfica:
Mercado Local(D.F, Guadalajara y Monterrey).
Raza: Latina principalmente.
El mercado meta es elegir a los tipos de clientes de los cuales quiere llamar la atención una empresa y ofrecerles el producto llegar a ellos y vendérselos, sabiendo que al centrarse en ellos será mas la ganancia que la perdida. El mercado meta es muy importante considerarlo en todo tipo de empresa en la que se este laborando porque, por elsimple hecho de que  las empresas  no pueden atraer a todos los compradores del mercado, ya que  los compradores son demasiado numerosos, están muy dispersos o son muy variados en cuanto a sus necesidades y costumbres de compra. Por otro lado, las empresas  casi nunca tienen la capacidad suficiente como para atender toda la demanda.  Entonces, en lugar de tratar de competir en un mercado completoo competir contra competidores superiores, cada empresa debe identificar y seleccionar aquellos mercados meta a los que pueda servir mejor y con mayor provecho.
Ejemplo
Pepsi es una bebida gaseosa dirigida a hombres y mujeres con edades comprendidas entre 16 y 40 años, cuyo nucleo familiar tiene de 3 a 5 integrantes. la educación, ocupación y religión de estos clientes no limita el consumo deesta bebida. Para efectos de esta campaña el grupo objetivo será hombres y mujeres con edades comprendidas entre 16 y 25 años.





El Posicionamiento en palabras sencillas lo entendemos como la imagen que ocupa cierto producto en nuestra mente. Pero al hablar del posicionamiento no solo es la imagen que tenemos del producto sino como la comparamos con la competencia, para entender mejor esto ay quedesglosar por partes la definición que se conoce del posicionamiento, El primer concepto de importancia es que, efectivamente, el Posicionamiento es una batalla de percepciones entre mi marca y mi compañía y la de los competidores. el segundo concepto de interés, es que al ser el ámbito de las percepciones, se juega sobre todo en la mente del consumidor. Es por ello que en el proceso dePosicionamiento, no solo cuentan las acciones que desde la empresa desarrollemos, sino que también dependerá de los públicos de interés que afecten a nuestra comunicación y de las percepciones del consumidor, así como de las acciones desarrolladas por la competencia. El Posicionamiento así entendido nos lleva a poner en marcha un proceso de análisis tanto interno como externo para conseguir la imagen...