Evidencia 5 _ Ensayo Barthes Y Jakobson_ Equipo 2 _ Grupo 202

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
FACULTAD DE ARTES VISUALES
Licenciatura en Lenguaje y Producción Audiovisual





Semiótica aplicada




Jakobson y Barthes divulgan el lado obscuro del corazón.



202
García Pérez, Montserrat - 1538113
Lozano Moreno, Fernando - 1622172
Zarate de León, Selene Montserrat - 1615494
Benavides López, Mónica Nayeli - 1768402
Ayala Rodríguez, Mariela - 1632303Cd. Monterrey, Nuevo León, a 27 de Octubre de 2015
“¿Que hay más allá? Esta es la pregunta que aquí queríamos proponer, sometiendo a la imagen a un análisis espectral de los mensajes que puede contener.” (Roland, 1982)
La semiótica dentro de la imagen, fue una de las tantas temáticas en las investigaciones que arribo el semiólogo Roland Barthes. Tomando como campo de estudio, la imagenpublicitaria, el ensayista francés logra desglosa los mensajes propagandísticos planteando su estructura en su obra Lo obvio y lo opuso (1982).
Para analizar una imagen publicitaria, Barthes propone principalmente encontrar 3 tipos de mensajes: el mensaje lingüístico, el mensaje icónico decodificado y el mensaje icónico no codificado. Los cuales nos toman en cuenta elementos como los colores, losobjetos de la imagen y su parte gramatical. En segundo plano, expone los conceptos de imagen denotada y connotada que tiene que ver con la significación sobre la percepción cultural que recibe el emisor del mensaje. Y finalmente, para concluir su análisis, saca a relucir la posibilidad de encontrar los términos de significado y significante dentó de la representación gráfica.
Otro modelo que se puedeaplicar en el análisis de la imagen publicitaria es el del lingüista ruso Roman Jakobson, quien en su artículo publicado en 1960, titulado “Lingüística y poética” buscaba investigar la poética mediante un modelo que consta de 6 elementos: emisor o destinado, destinatario o receptor, mensaje, contexto o referente, código y canal o contacto.
Este y los conceptos del semiólogo anterior se tomaran encuenta para aplicar en 2 poster publicitarios hechos para el largometraje El lado oscuro del corazón (1992, Eliseo Subiela). No se tiene claro quién es el autor de dichos posters, pero queda claro que siendo una película independiente y del género de cine de arte cuneta con una campaña propagandística bastante simbólica.




JAKOBSON Y BARTHES DIVULGAN EN LADO OBSCURO DEL CORAZON.

Retórica dela imagen - Roland Barthes
La fotografía analizada nos propone tres mensajes: un mensaje lingüístico, un mensaje icónico codificado y un mensaje icónico no codificado, es fácil separar el mensaje lingüístico de los otros ¿pero cómo distinguimos entre los otros dos ya que ambos tienen la misma sustancia icónica?
La distinción entre dos mensajes icónicos no se realiza de modo espontaneo en lalectura normal, el espectador de la imagen recibe a la vez el mensaje perceptivo y el mensaje cultural. Llamaremos denotada a la imagen literal y connotada a la simbólica.
“Toda imagen es polisémica; implica, subyacente a sus significantes, una de significados, entre los cuales el lector puede elegir algunos e ignorar los otros”.
¿Hay siempre un texto dentro, debajo o alrededor de la imagen? Hoy endía parece ser que el mensaje lingüístico está en presente en todas las imágenes, bajo forma de titular, texto explicativo, artículo de prensa, dialogo de película o globo de comic. En realidad lo que cuenta es la simple presencia del mensaje lingüístico.
El anclaje es la más frecuente de las funciones del mensaje lingüístico, esta función se encuentra por lo general en la fotografía de prensa ypublicidad. En estos casos, la palabra y la imagen están en relación complementaria de manera que las palabras son fragmentos de un sintagma más general.
“Aun cuando la imagen sea hasta cierto punto límite de sentido (y sobre todo por ello), ella nos permite volver a una verdadera ontología de la significación”.
Barthes indica que la imagen nos propone tres mensajes:
Mensaje lingüístico
Mensaje...