Evolución De La Publicidad De Camel

Evolución histórica de la publicidad de Camel

Enrique Ríos López

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Evolución histórica de la publicidad de Camel

Enrique Ríos López

1. INTRODUCCIÓN
El tabaco y su consumo es un tema de fuerte controversia en la sociedad actual.
Desde los jóvenes que empiez an a fumar a muy temprana edad hasta a ncianos que
nos dejan c on un cigarrillo en la boca, el hábito de fumar es unelemento social que no
pasa desapercibido para nadie y tarde o temprano a todos nos llega la hora de aceptar
o r echazar un cigarrillo, es un componente fuertemente arraigado en nuestra cultura.
Pero, ¿cómo ha llegado el tabaco a ser lo que es en nuestra sociedad? Hace ya
más de un siglo que el consumo de tabaco en forma de cigarrillos es habitual. Esta
forma de presentación del producto nació enEspaña hacia 1825, pero su consumo es
mucho anterior.
Para encontrar sus orígenes hemos de trasladarnos a épocas remotas de la
América precolombina, pues es hacia el 3.000 a.c. cuando la planta del tabaco empieza
a ser cultivada por los nativos americanos en la zona andina de Perú y Ecuador.
Cuando, muchos siglos después, la expedición de Cristobal Colón amarra en territorio
americano, elconsumo de esta planta está ampliamente extendido por todo el
continente y se usaba de muy numerosas maneras: se aspiraba por la nariz, se
mascaba, se bebía, se usaba de ungü ento, como gotas oculares, a modo de enemas, se
esparcían sus semillas por los campos antes de sembrar, se ofrecía a los dioses como
ofrenda, se derramaba sobre las mujeres antes de la relación sexual y, sobre todo, erautilizado como narcótico y medicina.
De todos estos usos, fue el de fumarlo, liado en su propia hoja o en pipa, el que
más sorprendió y atrajo a los conquistadores europeos. Afirman algunos cronistas que
fueron Rodr igo de Jerez y Luis de la Torre, compañeros de Cristobal C olón en el
primer viaje, los primeros en avistar la existencia de este consumo fumado. Los
españoles quedaron maravillados,a la vez que extrañados, de que los indígenas
fumaran la planta ceremonias de paz y de purificación del espíritu, pues para ellos el
uso del tabaco poseía poderes mágicos y agradaba a los dioses. El tabaco era
considerado como panacea, ya que se utilizaba como un fármaco para combatir el
asma, fiebres, convulsiones, trastornos intestinales o nerviosos, y también mordeduras
de animale s.
ARodrigo de Jerez es el primer europeo que se le atribuye la costumbre de
fumar y existe una curiosa historia en torno a este hecho, pues al traer tabaco de las
Américas e introducir el hábito en la localidad onubense de Ayamonte, su lugar de
residenc ia, los vecinos entraron en estado de pánico por el aura de humo que siempre
le acompañaba, hasta el punto de que fue acusado por la Inquisiciónde brujería y

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actos paganos y diabólicos, ya que, según recoge su sentencia, sólo el diablo podía dar
a un homb re el poder de sacar humo por la boca. Cuando fue liberado de su condena
a prisión, siete años después, el hábito de fumar ya estaba extendido por la zona de
desembarco de productos de las Américas.
Eltabaco, pues, se extendió rápidamente por la península Ibérica y hacia 1560
empezó su expansión por Europa. El caballero Jean Nicot un embajador francés
presente en la corte portuguesa se interesó por la exótica planta, llevándola a Francia
ante Enrique II en forma de rapé (tabaco aspirado). La popularidad del tabaco creció
cuando, supuestamente, curó a Catalina de Médicis, esposa del rey, deunas migrañas.
Este halo medicinal facilitó su expansión por toda Europa al tiempo que surgen las
primeras prohibiciones sobre su uso así como las primeras imposiciones f iscales, lo
que, sin embargo, no frenó de ningún modo el paulatino auge del mercado del tabaco.
No obstante, no sería hasta la Revolución Industrial, con el invento de la máquina de
liar cigarrillos cuando el tabaco es...