Evolución De Las Marcas De Empresa

Brand evolution
Se han visto numeroso ejemplos de empresa que tuvieron problemas en su identidad y tomaron dos opciones: o dejaron morirse o trabajaron arduamente para recuperarse. El problema deidentidad se desencadena principalmente por factores de mala gestión al interior de la organización, como puede ser administradores en conflicto, clientes confusos y empleados desmoralizados. En estoscasos hacer un “rebranding” será poco efectivo para la solución.
Como se menciona en el caso de Xerox, durante muchos años esta empresa tuvo que lidiar con la asociación de su marca a fotocopiadoras,a pesar que la marca Xerox implicaba mucho más que eso. Los continuos esfuerzos de rebranding fracasaron por completo. Finalmente, después de varios intentos, se diseñó la nueva marca, a la que se leagregó un símbolo, el cual tenía la finalidad de interrumpir el modelo mental de los consumidores, con la esperanza de encontrar una conexión más emocional con los empleados y clientes. De estamanera se logró cambiar el posicionamiento de Xerox.
Del mismo modo, la empresa EdisonLearning, también es una muestra de mutación de marca en un periodo de tiempo, dado que la empresa se transformó encuanto a su gestión y operatividad, llevándola también a un replanteamiento de su imagen, a través de su logotipo. El cambio de nombre, de Edison Schools a EdisonLearning, claramente muestra el cambiode rol de las escuelas o los lugares para el aprendizaje. Este cambio dio sentido a otra herramienta de branding. Esta empresa estuvo cerca de la muerte y la evolución de la marca hizo que tuviera unanueva vida.
Existen compañías como Devon Energy que no creyeron en la importancia de contar con un logo corporativo. Sin embargo, se vieron en la necesidad de crear uno, no por un tema de imagen,sino para colocarlo en su informe de Responsabilidad Social. Davon, es una de las principales empresas de energía independientes del mundo con una importante presencia, tanto en Oklahoma como en la...