Evolución del marketing

Evolución del MKT. Conceptos modernos.
El incremento en la complejidad del entorno y el rápido cambio tecnológico, económico, social y competitivo ha conducido a las empresas a crear en primerlugar, y a reforzar seguidamente, la función de marketing.
En esta evolución diferenciamos tres fases: El Marketing Pasivo, El Marketing de Organización y el Marketing Activo.
A) Marketing Pasivo.Las organizaciones de marketing pasivo sobreviven en un entorno caracterizado por la escasez de oferta. Las necesidades son básicas y conocidas y el ritmo de innovación tecnológico es débil. Eneste entorno, el marketing tiene un papel limitado y pasivo. El marketing estratégico es sencillo puesto que las necesidades son conocidas y el operativo se reduce a la organización de la salida de losproductos fabricados.
La organización está dominada por la función de producción, siendo prioritario el desarrollo de la capacidad productiva y no considerándose preciso el investigar el mercado.En esta etapa de desarrollo, la posición jerárquica y las funciones del departamento de marketing son muy limitadas.
El marketing pasivo, por tanto, se enfoca a la producción.
Este tipo de empresasobrevive mientras la demanda supere a la oferta y no exista una presión competitiva, siendo por tanto una situación temporal y peligrosa, al no favorecer la adaptación al entorno.
B) Marketing deOrganización.

En un entorno caracterizado por la fuerte expansión de la demanda y las capacidades de producción, la organización pone énfasis en la óptica de ventas
En esta etapa, el marketingtrata de crear una organización comercial eficaz y de buscar y organizar las salidas de los productos fabricados. Las funciones de la dirección comercial se centran en la organización de la distribuciónfísica, la puesta en funcionamiento de la red de ventas, la política de marcas, la publicidad, promoción y los estudios de mercado. La óptica de ventas suele considerar que los consumidores son...