Evolución del marketing

Evolución de la función del marketing

Hce referencia a la evolución en la forma en que las empresas u organizaciones acometen sus actuaciones y sus relaciones de intercambio con los mercados.Dicha evolución


Son muchos los factores que contribuyen a que un negocio tenga éxito. Sin embargo, las mpresas que hoy tienen éxito están muy orientadas hacia el cliente/consumidos y muycomprometidas con el marketing. De ahí la importancia de la orientación hacia el consumidor.


Enfoques de la dirección del marketing

Según Kotler, la dirección de marketing es el análisis,planificación, ejecución y control de programa

Enfoque de producción

Fechas:
Desde la REvolución industrial (1870) hasta 1930. En España la evolución fue más tardía.
Se trata de una situación dondela competencia es minima y la demanda de productos bastante superior a la oferta.
En otras palabras, cualquier producto que era fabricado podría venderse facilmente, con lo que la dirección seconcentra en producir tantos productos como sea posible. Es por ello que las necesidades de los consumidores son relegadas a un segundo lugar.

Caracteristicas del mercado
Necesidad de cubrir unademanda muy superior a la oferta.

Caracteristicas del marketing
No existe un sistema de marketing como tal dentro de las empresas, desarrollándose actividades de modo puntual.
Se asientan losprincipios básicos del marketing.
Ejemplos de este enfoque los tenemos con los destinos tradicionales españoles en los años 80, en los que la demanda ha superado por norma general siempre a la oferta, conlo que la adaptación a las necesidades del cliente no era ni mucho menos la prioridad, sino siempre tratar de incrementar la capacidad en el suministro de servicios. Ejemplo: Marbella.

Enfoque deproducto

Fechas: años 1930-1940

Imagina una situacion donde la competencia se ha incrementado y existe un mayor equilibrio respecto a la demanda. A pesar de ello, sostiene que los consumidores...