Evolucion De La Mercadotecnia

Evolución de
la
Mercadotecnia

1960 Canales 2, 4 , 5
1970 Canales 8,11,13
1980 7 canales más

1990 44 canales más

2000

El Reto del Desarrollo de
nuevos productos

En México menos del 5%
de los nuevos productos
que se lanzan tienen
éxito.

FRUTASTICA
Historia y características:

Salió a la venta una bebida de
lata con un envase muy ondulado
se llamaba frutastica.Era una bebida exótica de varios
sabores. Uno de los mejores
sabores que tenia era de
guanábana.

Su envase era raro y el material
era mas rígido que el aluminio.

Minute Maid $%$&$$,
quééééé???

Treasure Planet
y
Atlantis: The Lost Empire

Historia:
Dos de las películas menos taquilleras de Disney.
Por la cuales McDonald´s tiene inquietud ya que
en 1996 acordó con The WaltDisney Company,
la promoción y publicidad de sus películas
infantiles.

Tigra
La comparación de precio ere
bastante elevada, por ejemplo el
chevy costaba unos $70,000 pesos
de agencia, mientras que el chevy
tigra estaba en unos $160,000
pesos aproximadamente. Hay
muchas versiones que dicen que
el carro fue una edición limitada ,
pero realmente chevrolet quería
introducir su auto nuevode lujo y
no lo pudo conseguir.

Mini Disc
El Mini Disc no pudo resistir
durante mucho más tiempo
en el mercado debido al
avasallante paso del sistema
digital, el cual no requería
de un dispositivo de
almacenamiento adicional al
del propio grabador,
reproductores MP3-MP4.

•

A raíz del concepto de gaseosas
con menos calorías, PepsiCo ha
reconocido que su marca “Pepsi
Edge”fracasó. Pepsi había sacado
esa bebida confiando en seducir a
ese 60% de consumidores que
pasan de la Pepsi normal a la diet
para ahorrar un poco de calorías,
pero a quienes no les gusta el
sabor de la bebida dietética. Su
rival Coca-Cola sigue sosteniendo
el producto Coca Cola Zero en el
mercado, endulzada con Splenda.

Perfumes???

El perfume BIC lanzado en
1989 resultó ser el mayorfracaso de esta marca. Con el
tiempo ha ido extendiendo su
marca lanzando productos
como: máquinas de afeitar,
encendedores, calzones
desechables, etc. De esta
manera, se ha posicionado
como una marca dedicada a
la producción de productos
desechables a bajo costo.
Este error se reflejó
notablemente en las ventas,
ya que BIC vendió 5.6
millones de dólares y su
inversión fue de 11millones.

VENTAJA
COMPETITIVA

DIFERENCIACIÓN

EMOCIONES

En la compra de un producto, un
servicio o una idea, influye que se
adapte a nuestras necesidades,
que se compre con comodidad, a
un precio que estemos dispuestos
a pagar y con una imagen
asociada que encaje con nuestras
preferencias, para ser aceptado
por el grupo al que pertenecemos
o al que aspiramos pertenecerMAS DE 130 TIENDAS EN LA REPUBLICA

100,000 iPhone 3G
vendidos al día, a un mes
de su lanzamiento, se
han vendido 3 millones

393 millones por semestre

¿Hasta donde
estas
dispuesto a
llegar con tu
marca?

Diferenciación
Es el acto de diseñar un conjunto
significativo de diferencias con el
propósito de distinguir nuestros
productos , de los productos de la
competencia.Ventaja competitiva
• Una ventaja competitiva es una característica
que logra que el cliente nos elija a nosotros
sobre las demás ofertas que tiene sobre del
mismo producto o servicio.

Ventaja competitiva
• Una ventaja competitiva se logra cuando se
analiza cuidadosa y constantemente las
necesidades de los clientes, y cuando se
organiza y trabaja para satisfacer esas
necesidades laprimera y todas las veces
siguientes.

Análisis FODA

•
•
•
•

FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
AMENAZAS

Interna
Externa
Interna
Externa

¿QUE ES LOVEMARK?
• Es un concepto de marketing que busca
posicionar a las marcas “mas allá de la

razón”.

• "Las grandes marcas sólo sobrevivirán si crean
lealtad más allá de la razón, sólo así podrán
diferenciarse de las...