Evolucion del mercado Mundial de Cigarrillos

EVOLUCIÓN DEL MERCADO MUNDIAL DE CIGARRILLOS: LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LAS EMPRESAS ANTES DE 1945
La gestión de una organización transnacionalantes de 1945
Los tres aspectos analizados hastaahora hacen referencia a cuestiones relativamente concretas de la historia de BAT(British American Tobacco). Sin embargo, el propósito principal de The Global Cigarette era estudiar cómo la combinación defactores internos y externos afectó al crecimiento y desarrollo de dicha empresa. Por lo tanto, los puntos que tocaré a continuación son el sistema de gestión internacional que la BAT desarrolló yutilizó durante sus cuatro primeras décadas, y la forma en la que los acontecimientos políticos y económicos generales de aquellos años moldearon el comportamiento y resultados de la empresa. La gestiónde una compañía internacional fabricante de cigarrillos es compleja, incluso en la era de las tecnologías de la comunicación e información actual. A principios del siglo XX el telégrafo era el únicomedio de comunicación rápido, y los viajes internacionales sólo podían realizarse por tierra o mar. En este contexto, puede resultar sorprendente que una tabaquera internacional pudiera hacer frente arivales mejor informados acerca de las condiciones y preferencias locales. Los conocimientos técnicos acerca de la producción, y la capacidad financiera resultaron claves para obtener economías deescala en esta ecuación. Sin embargo, la historia de la fabricación de cigarrillos en China basta para demostrar que el acceso a la tecnología por sí mismo no es suficiente para lograr el éxitocomercial. Para entender lo sucedido no sólo debemos contemplar la extremada eficiencia de la BAT en la producción de cigarrillos, sino que, me atrevo a afirmar, en la pericia que demostró la compañía alfinal de la cadena productiva estuvo la principal razón de su triunfo como pionera en la actividad multinacional moderna. El estudio de los orígenes del sistema de administración internacional de la BAT...