evolucion del mrketing












TRABAJO:
EVOLUCION DEL MARKETING
CURSO:
ESTRATEGIAS DE MARKETING
INTEGRANTES:


PROFESOR:
ING. ZAVALETA VALVERDE, Hugo
CICLO:
VII



Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN 1
2
3
4
5
6



























RESUMEN

El artículo presenta una breve génesis del nacimiento y evolución delmarketing como campo de estudio, lo ubica dentro del contexto histórico de la evolución económica de la humanidad y justifica su existencia dentro del modo de producción de economía de libre empresa; finalmente muestra como su concepción inicial ha evolucionado hacia otras formas o campos de aplicación pasando del enfoque netamente económico al enfoque social.

INTRODUCCIÓN

El marketing esuna disciplina que tiene enorme vigencia y protagonismo en la actualidad, tanto que algunos autores afirman que es quien debe encargarse de conducir la estrategia de las empresas; si bien para algunos esto puede resultar exagerado, para otros no lo es tanto si se considera que en ambos casos, los objetivos de marketing como los de la alta gerencia tienen un punto de convergencia importante;revisemos por ejemplo el concepto de posición estratégica presentado por Markides en donde se establece que la primera consideración estratégica de una organización es la definición del producto que va a fabricar, el segmento que va a atender y la manera particular como va a desarrollar su operación para atender dicho mercado con dicho producto. Dentro de este concepto de posición estratégica, los dosprimeros elementos, es decir los productos y los mercados que atenderá la organización, caben perfectamente dentro de la esfera de responsabilidad del marketing, toda vez que la esencia de éste radica en la necesidad de definir primero un grupo objetivo o segmento que la compañía pueda atender adecuadamente y luego determinar una política de producto, una política de precio, una política dedistribución y una política de comunicación a través de las cuales pueda conseguir sus objetivos. A pesar del protagonismo anteriormente señalado, mucho se habla del marketing, pero poca claridad se tiene sobre su origen y alcances, algunos dicen que ha existido siempre, coincidiendo con la misma aparición del hombre sobre la tierra, confundiéndolo con el trueque o con el mismo comercio, posiciónequivocada a la luz de los argumentos presentados más adelante.

El marketing es una disciplina que tiene un fundamento histórico que no se puede desconocer; su origen no se da de manera casual, corresponde más bien a un proceso de evolución dado dentro del desarrollo económico de la humanidad, la cual ha transitado por 4 grandes etapas: la primitiva, la esclavista, la feudal y la capitalista;esta última mantiene una posición hegemónica en la actualidad debido a la caída del bloque soviético y todo su sistema político, económico y militar concretado a finales del siglo XX, más específicamente en 1991.



ORIGEN Y EVOLUCIÓN DEL MARKETING

ORIGEN DEL MARKETING
El marketing como se verá más adelante, aunque tiene alguna influencia del pensamiento económico alemán, nace en EstadosUnidos de América dentro de un contexto de economía capitalista en donde se destacan diversas instituciones teniendo como la más importante la del mercado, expresado éste como una relación entre comprador y vendedor en donde impera la libertad de elección tanto a nivel del empresariado quien decide que le interesa producir, como a nivel del consumidor quien decide cómo hará uso de sus ingresossin importar la cuantía de estos.
Chamberlain escribió que “no sería exagerado afirmar que la economía no existiría sin el previo establecimiento de los derechos a la vida, a la libertad y a la propiedad”, de igual manera podría afirmarse lo mismo del marketing, porque la esencia de este es igualar la oferta con la demanda, organizando el intercambio voluntario y competitivo entre empresas y...