Evolucion Historica de la Psicologia Aplicada a la Publicidad

 Universidad Alejandro de Humboldt
Facultad de Humanidades y Educación
Escuela de Publicidad
Núcleo Valencia






Evolución Histórica de la Psicología de la Publicidad



Autor:
Fernández., Oriana – 23.436.696




Valencia, 29 de enero de 2015
La psicología de la publicidad tiene más de 100 años en evolución, esta comenzó como parte de la psicología empresarial e industrial y frecuentemente seencuentra emparejada con la psicología de la venta. Uno de los primeros autores en relacionar la psicología con la publicidad fue Hugo Munsterberg en 1913. Se sabe que los psicólogos se acercaron lentamente a cambiar el estudio de la mente dependiente de la especulación filosófica o teológica, no podría esperarse ayuda de este tipo de esfuerzo para ayudar avanzar en los pasos de la vida. Sinembargo, ha pasado medio siglo desde que el estudio de la conciencia cambió su dirección hacia una investigación científica exacta.
Luego de la segunda guerra mundial se abren dos vertientes importantes en la psicología de la publicidad; se independiza profesionalmente de la psicología industrial y empresarial; y además se amplía su campo de aplicación hasta convertirse en una psicología delconsumidor que daba pie al nuevo campo de la psicología aplicada a la publicidad, pero mayormente se aplica la denominación de “psicología del consumidor y de la publicidad”. Por otro lado, durante esa misma época adquiere un gran auge un enfoque multidisciplinar del consumidor, que pretendía dar cuenta del comportamiento del mismo en distintas perspectivas teóricas y metodológicas de las ciencias de laconducta (psicología, psicología social, sociología y antropología). A este nuevo enfoque se le denominó “Conducta del consumidor” o “Conducta del comprador”.
McGuire: El sistema que propuso habla, entre otras cosas, de la necesidad de símbolos que tiene el ser humano, cuya función sería establecer una conexión con los demás, por lo que los productos de consumo deberían presentarse en símbolosdistintivos y definitorios creando una imagen identificable a simple vista. El también mención la necesidad de actualización o novedad, que se materializa en nuevos productos los cuales prometen cubrir expectativas o necesidades nuevas, esto quiere decir que cada vez hay más productos que se adaptan a tiempos nuevos y necesidades para asegurar que el mercado se mantenga de forma dinámica. Aunado aello, señala la necesidad de la autoexpresión, se refiere al uso de objetos que hablan de la imagen que deseamos dar al exterior, factor o motivo importantísimo de compra ya que el consumidor desea resultados que sean atractivos para el mismo.
Hugo Münsterberg: En 1913 publico su texto psicología y eficiencia industrial, tendía a ser menos agresivo que Scott en su método para aplicar la psicologíaa los negocios. Su libro, que sirvió como modelo para el desarrollo de esta disciplina incluye temas como:
· El aprendizaje.
· El ajuste a las condiciones físicas.
· La economía de movimientos.
· La monotonía.
· La Fatiga
· La compra y la venta.
Durante la primera guerra mundial, los psicólogos participaron activamente en los esfuerzos Bélicos,administrando pruebas colectivas para reclutas del ejército y ayudando a desarrollar procedimientos para la selección de oficiales. De hecho, muchos de los principales campos de desarrollo psicológico de la pos-guerra, tales como pruebas de grupos, pruebas profesionales, escalas de calificación e inventario de personalidad, tuvieron sus orígenes en las actividades de los psicólogos dentro del esfuerzobélico de la primera guerra mundial.
En 1917 las universidades comenzaron a impartir cursos de psicología aplicada y a medida que se ha ido desarrollando el tema, se ha observado la tendencia a ofrecer cursos en campos específicos de la psicología aplicada, tales como psicología industrial, psicología del personal, psicología vocacional y la psicología de la publicidad. Durante los años...