Evolución de la mercadotencia

UNIVERSIDAD DEL SUR







“EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA”



CÁTEDRA:

ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA



PRESENTA:

LA. MAISIE LÓPEZ RAMÓN



CATEDRÁTICO:

DRA. ROSAURA URQUIJO VÁZQUEZ







TUXTLA GUTIÉRREZ, CHIAPAS; A 17 DE septiembre de 2011



ÍNDICE







Introducción………………………………………………………………………………………………….3Contenido……………………………………………………………………………………………..……..5





Parámetros importantes…………………………………………………………………………………5





Estrategias de la mercadotecnia……………………………………………………………………..8





Conclusión………………………………………………………………………………………………….12


INTRODUCCIÓN



La Mercadotecnia como hoy en día la conocemos, no ha sido siempre así; como todo tuvo un origen y algo que la impulsó para llegar a ser una parte importante en laestrategia sobre como implementarse en el mercado de nuestro país hoy en día. En la historia de la humanidad, el hombre siempre ha tenido esa necesidad de satisfacer algunas necesidades, por ello, hacía lo que conocemos como el trueque, que no era más que el intercambio de objetos o algún tipo de servicio y que no tenía nada que ver con la moneda. Caso distinto el que vivimos en la actualidad, lascivilizaciones humanas siguen realizando este tipo de comercio, con la única diferencia de que ahora está de por medio la moneda, es por ello que desde los inicios de la humanidad se comenzó a dar lo que hoy llamamos Mercadotecnia.

Esta actividad comercial, aún no alcanza su máximo auge, aún se encuentra en proceso y es por ello, que de manera muy general mencionaremos sus 3 etapas más importantes enel mundo: su primer etapa se distinguió por la aparición de los metales tales como la plata, misma que se exportaba a Europa de los años 1521 a 1810; la segunda etapa comprende de los años 1810 a 1880 donde se vieron los primeros inicios del imperialismo moderno y la tercera etapa se caracterizó porque muchos de los beneficios que nuestro país producía resultaban para el beneficio de EstadosUnidos y eso, acontece de 1880 hasta el día de hoy, y a partir de esta fecha, todo ha sido constante cambio en este ámbito. Antiguamente nuestros pueblos se bastaban a sí mismos con el hecho de hacer tianguis, o su modo de hacer comercio o truques de no muy grande escala entre ellos mismos, pero desde que los españoles pisaron nuestras tierras, muchas costumbres, tradiciones y fiestas se han idoperdiendo, en vez de tianguis construyeron edificios, que ahora conocemos como mercados y es a partir de aquí que el ser humano da inició a su costumbre de acudir a los sitios donde se encuentran estos lugares para satisfacer sus necesidades; no obstante con la implementación de la Mercadotecnia como parte de nuestra vida diaria, se ha logrado que se busque la manera u opciones para ir mejorando esteacontecimiento día con día, para muestras tenemos las grandes plazas comerciales con las que contamos actualmente y en la que encontramos una diversa gama de variedad de productos y servicios y así, ya no sólo hablamos de mercadotecnia como estrategia comercial, ahora estamos empleando dos nuevos conceptos: Productos y Variedad, dos variables importantes dentro del área.

Diversos profesores,economistas y expertos en la materia han escrito un sinfín de artículos referentes al tema, pero actualmente solo se reconoce al Dr. Philip Kotler, como el padre de la Mercadotecnia moderna. No obstante, existen muchos otros como Jerome McCarthy, John A. Howard, entre muchos otros. Entonces, tomando en cuentas las aportaciones de cada uno de ellos definiremos a la Mercadotecnia como:

“Unsistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales, se identifican las necesidades o deseos de los consumidores o clientes para luego satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con ellos, a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización”.

DR. PHILIP HOTLER...