Evolución de la Radio
Páginas: 37 (9099 palabras)
Publicado: 16 de noviembre de 2014
La radio en el 2000
La sintonía de la radio en el 2000
Publicado en Revista Mexicana de Comunicación N° 68, marzo-abril de 2001
Por Gabriel Sosa Plata
El 2000 fue, en muchos aspectos, un año muy positivo para la radio comercial. La importante derrama de recursos, producida por las campañas políticas, el surgimiento de nuevas emisoras, el refrendo de varias decenas de estaciones enel país lo cual tranquiliza a fuertes empresarios de la industria-, las alianzas entre diferentes grupos de radiodifusión y los polémicos cambios de conductores de noticiarios que generaron expectación entre radioescuchas, fueron hechos que contribuyeron a que la radio retomara una mayor relevancia social, económica y política si lo comparamos con lo sucedido en años anteriores. De igual forma,los radiodifusores pusieron en la mesa de discusión el controvertido tema del denominado tiempo fiscal del 12.5 por ciento que las estaciones de radio y televisión deben otorgar al Estado y sentaron las bases para revisar con el gobierno de Vicente Fox los alcances del decreto de su creación en 1969. También hubo avances legales significativos para la implantación en México de alguno de los sistemasexistentes de radio digital, mientras continúa la aletargada evaluación de las normas existentes en Europa, Canadá y Estados Unidos.
En el caso de la radio estatal, educativa y universitaria, la situación fue igualmente buena en términos generales. La realización de la Tercera Bienal Latinoamericana de Radio y del Primer Simposium Internacional de la Radio Cultural, la aparición de unanueva ESTACIÓN de FM del Instituto Mexicano de la Radio (IMER) en la Ciudad de México, el otorgamiento de más permisos para operar emisoras en el norte del país, el cambio del mismo IMER a la Secretaría de Educación Pública, así como la llegada de nuevos directores a Radio Educación y Radio UNAM, son signos positivos de una radio que desde hace años lucha por mantenerse como una alternativa deentretenimiento, difusión de la cultura e información frente a la avasalladora presencia de las radiodifusoras comerciales. Los retos, sin embargo, siguen siendo en esencia los mismos: creación de organismos autónomos y representativos para la operación de los medios del Estado, más capacitación a su personal, mejores salarios, mayor infraestructura y sobre todo una mayor conciencia sobre la relevanciasocial de esta radio, en un marco económico, el neoliberal, adverso.
IMPORTANTES INGRESOS
Datos preliminares precisan que la publicidad política en radio durante el 2000 superaría los 200 millones de pesos, lo cual, a todas luces, fue muy benéfico para la industria de la radiodifusión. Los empresarios de la industria han comprobado una vez más que las noticias sobre las contiendas electoralesson un buen negocio y de ahí el interés de seguir trabajando con la información política bajo una imagen de pluralidad y apertura. "Las campañas políticas proporcionan un periodo de solvencia a las radiodifusoras gracias a las inversiones publicitarias, temporales pero fuertes; ayudan a repuntar después de otras épocas no tan fructíferas en lo económico", dijo el director general de Radio Noticias14.40, Carlos García Gallegos.(1)
La derrama económica fue, sin embargo, inequitativa. Debido a la preferencia por el sonido de la banda de FM, la fragmentación de audiencias ante la aparición de más emisoras, la incorporación de nuevas tecnologías de entretenimiento e información y la falta de creatividad e innovación en los contenidos, una vez más quedó de manifiesto que las estaciones deAM son cada vez menos escuchadas y en consecuencia menos favorecidas por los anunciantes. Según la Asociación de Radiodifusoras del Valle de México (ARVM), el 70 por ciento de la inversión publicitaria en radio se destina a las estaciones de FM ante la caída de radioescuchas de las emisoras de AM.(2) Al respecto, el director de Televisa Radio, Eugenio Bernal, dijo en septiembre que la situación...
La sintonía de la radio en el 2000
Publicado en Revista Mexicana de Comunicación N° 68, marzo-abril de 2001
Por Gabriel Sosa Plata
El 2000 fue, en muchos aspectos, un año muy positivo para la radio comercial. La importante derrama de recursos, producida por las campañas políticas, el surgimiento de nuevas emisoras, el refrendo de varias decenas de estaciones enel país lo cual tranquiliza a fuertes empresarios de la industria-, las alianzas entre diferentes grupos de radiodifusión y los polémicos cambios de conductores de noticiarios que generaron expectación entre radioescuchas, fueron hechos que contribuyeron a que la radio retomara una mayor relevancia social, económica y política si lo comparamos con lo sucedido en años anteriores. De igual forma,los radiodifusores pusieron en la mesa de discusión el controvertido tema del denominado tiempo fiscal del 12.5 por ciento que las estaciones de radio y televisión deben otorgar al Estado y sentaron las bases para revisar con el gobierno de Vicente Fox los alcances del decreto de su creación en 1969. También hubo avances legales significativos para la implantación en México de alguno de los sistemasexistentes de radio digital, mientras continúa la aletargada evaluación de las normas existentes en Europa, Canadá y Estados Unidos.
En el caso de la radio estatal, educativa y universitaria, la situación fue igualmente buena en términos generales. La realización de la Tercera Bienal Latinoamericana de Radio y del Primer Simposium Internacional de la Radio Cultural, la aparición de unanueva ESTACIÓN de FM del Instituto Mexicano de la Radio (IMER) en la Ciudad de México, el otorgamiento de más permisos para operar emisoras en el norte del país, el cambio del mismo IMER a la Secretaría de Educación Pública, así como la llegada de nuevos directores a Radio Educación y Radio UNAM, son signos positivos de una radio que desde hace años lucha por mantenerse como una alternativa deentretenimiento, difusión de la cultura e información frente a la avasalladora presencia de las radiodifusoras comerciales. Los retos, sin embargo, siguen siendo en esencia los mismos: creación de organismos autónomos y representativos para la operación de los medios del Estado, más capacitación a su personal, mejores salarios, mayor infraestructura y sobre todo una mayor conciencia sobre la relevanciasocial de esta radio, en un marco económico, el neoliberal, adverso.
IMPORTANTES INGRESOS
Datos preliminares precisan que la publicidad política en radio durante el 2000 superaría los 200 millones de pesos, lo cual, a todas luces, fue muy benéfico para la industria de la radiodifusión. Los empresarios de la industria han comprobado una vez más que las noticias sobre las contiendas electoralesson un buen negocio y de ahí el interés de seguir trabajando con la información política bajo una imagen de pluralidad y apertura. "Las campañas políticas proporcionan un periodo de solvencia a las radiodifusoras gracias a las inversiones publicitarias, temporales pero fuertes; ayudan a repuntar después de otras épocas no tan fructíferas en lo económico", dijo el director general de Radio Noticias14.40, Carlos García Gallegos.(1)
La derrama económica fue, sin embargo, inequitativa. Debido a la preferencia por el sonido de la banda de FM, la fragmentación de audiencias ante la aparición de más emisoras, la incorporación de nuevas tecnologías de entretenimiento e información y la falta de creatividad e innovación en los contenidos, una vez más quedó de manifiesto que las estaciones deAM son cada vez menos escuchadas y en consecuencia menos favorecidas por los anunciantes. Según la Asociación de Radiodifusoras del Valle de México (ARVM), el 70 por ciento de la inversión publicitaria en radio se destina a las estaciones de FM ante la caída de radioescuchas de las emisoras de AM.(2) Al respecto, el director de Televisa Radio, Eugenio Bernal, dijo en septiembre que la situación...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.