exagrama de marca adidas

HEXAGRAMA DE LA GERENCIA DE MARCA
 
                                        




Misión y visión
Adidas tiene como misión “ser la marca líder mundial de productos deportivos’’  y su visión yace en que“ la pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor’’. Estos dos elementos deben ser llevados a cabo apoyándose siempre en los valores de la compañía: rendimiento,pasión, integridad y diversidad.
PRODUCTO
El producto que comercializaremos serán la zapatillas Adidas para running, destinadas a corredores neutros que busquen amortiguación y confort. Por su peso, 358 gramos, son unas zapatillas ideales para corredores algo pesados y que busquen sobretodo comodidad.
Técnicamente, las zapatillas3cuentan con una goma en la media suela delantera central del empeine quefavorece el agarre y la amortiguación. La goma Continental en la zona exterior de la suela asegura la máxima duración de la zapatilla en cualquier terreno. En el talón el sistema ForMotion se encarga de absorber el primer impacto, controlando y adaptando la pisada. Cuenta con tecnología adiprene en el talón para la absorción de los impactos, aumentando la zona para una mayor protección y,adiprene+ que proporciona amortiguación a la vez que ofrece una gran reactividad a la zapatilla.
ADIDAS tiene una Clara orientación de sus productos al cliente: lo cual se logra mediante tres divisiones de productos:
*Sport Performance: busca satisfacer a todos los deportistas e innovar para mejorar los rendimientos de los mismos;
*Sport Heritage: incluye ropa de calle que “celebrar laoriginalidad’’ (Jeans, sweaters, remeras);
*Sport Stile, más orientada hacia consumidores que buscan ropa exclusiva.
También la empresa se da cuenta de que el consumidor varía sus hábitos de compras, por lo que es importante invertir en conocer al consumidor constantemente.

MERCADO
Si bien Adidas es una organización multinacional que opera en 55 países, nosotros tomaremos como mercado de análisisúnicamente al MERCOSUR que cuenta con 240.708.648 habitantes.
El Mercado Común del Sur (MERCOSUR)  es una unión subregional integrada por Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay (actualmente Venezuela se encuentra en proceso de incorporación). Tiene como países asociados a Bolivia, Chile, Colombia, Perú y Ecuador. Fue creado el 26 de marzo de 1991 con la firma del Tratado de Asunción.
La conformación yconsolidación de este bloque económico implica la administración subregional de las políticas comerciales y la  entrada en vigencia de un Arancel Externo Común (AEC). Ambas acciones brindan un marco de mayor previsibilidad y certidumbre para la toma de decisiones de los agente económicos. De esta forma,  se logra fomentar el comercio intrarregional, así como atraer nuevas inversiones de empresasregionales y extranjeras, que tratan de aprovechar las ventajas y los atractivos del mercado ampliado.
Para nuestro análisis tomaremos en cuenta los datos suministrados por los últimos censos efectuados en los países miembros del MERCOSUR.
País
Población
Superficie (km2)
Densidad (hab/km2)
PBI nominal (millones de U$S)
Población mayor de 65 años
Población menor de 15 años
Brasil190.732.694
8.514.877
22.50
2.023.528
14.686.418
48.064.639
Argentina
40.091.359
2.780.400
14.43
351.015
4.430.857
10.303.480
Paraguay
6.460.000
406.752
15.80
17.168
333.000
2.299.760
Uruguay
3.424.595
176.215
19.00
40.714
446.715
804.780
MERCOSUR
240.708.648
11.878.244
20.26
2.432.425
19.896.990
61.472.659
 
 
 
 
 
 
 
 
Además nos basaremos en los estudiosrealizados por la Secretaria de Ambiente y Desarrollo Sustentable de la Nación, los cuales indican que 90 millones de personas son pobres en el MERCOSUR y que dentro de ese grupo el 40% (36 millones) son niños menores de 15 años o personas mayores de 65.
Consideramos que nuestro producto está dirigido a  a la población comprendida entre los mayor de 15 años (ya que es a partir de esta edad cuando...