Examen Comunicacion Y Medios Original 1

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Índice






















Introducción























Reseña Histórica
AMERICANINO es una marca JeansWear de moda urbana, fundada en 1975 por GegéSchiena, quien quiso crear en su país un nombre que utilizara lo mejor de las dos culturas; la comodidad y calidad de los americanos con el estilo y diseño de los italianos, para el mundo.

Los dos indios (nativos americanos)representan las dos caras de la historia, América y Europa, la tradición y el progreso, el pasado y el futuro, lo masculino y lo femenino. La tensión entre opuestos se convierte en la fuerza que alimenta nuestra evolución y enriquece nuestro producto.

En medio de esta revolución nació Americanino, con una inédita pasión por el denim y la clara visión de convertir el tradicional jean de trabajo en el nuevoprotagonista de la moda informal como símbolo del espíritu libre y la vida descompilada. Desde su lanzamiento en 1975, Americanino se consolidó como pionera de la versión joven de la fusión de moda Italoamericana.
“Con espíritu vintage celebramos la herencia y tradición Americana, combinándola con la sensualidad de las siluetas y colores de Italia”.
Desde el año de 1989, Comodín S.A.S. adquiere lalicencia de la casa matriz en Italia para diseñar y comercializar la marca AMERICANINO dentro del territorio colombiano, la región andina y Norteamérica. Hoy contamos con 39 puntos de venta propios y 1.000.000 de unidades en ventas nacionales y de exportaciones en toda Latinoamérica. Contamos con Licencia en Perú desde 2009.

Nuestro Logo
Los dos indios (nativos americanos) representan las doscaras de la historia, América y Europa, la tradición y el progreso, el pasado y el futuro, lo masculino y lo femenino. La tensión entre opuestos se convierte en la fuerza que alimenta nuestra evolución y enriquece nuestro producto




Misión

Ofrecer al mercado JeansWear una marca atractiva que responda a las necesidades funcionales  y aspiracionales de los jóvenes contemporáneos de la clase media,alta entre 18 y 25 años de Colombia y Latinoamérica, adoptando las principales tendencias internacionales  de moda, logrando una amplia rentabilidad a través de un excelente  producto, servicio y calidad humana.


Visión

Ser reconocidos en el mercado latinoamericano como un marca global JeansWear única, generadora de un estilo de vida joven, logrando así fidelidad de la marca y permanencia  en eltiempo.

POSICIONAMIENTO
Americanino se posiciona como una tienda especializada en textil y vestuario. Se destaca por la calidad de sus productos, además de sus innovadores diseños y el seguimiento constante de las tendencias de la moda a nivel internacional. A pesar de no contar con los precios promedio de mercado –sino más bien, más altos- la empresa logra posicionarse establemente y serelegida por los clientes entre la alta competencia del rubro; por lo mencionado anteriormente: su calidad, innovación y diseño.

Objetivo de marketing
Hacer que la marca sea conocida por el mercado como una marca global de JeansWear única, logrando así fidelizar a los clientes potenciales y actuales. Permanecer en el tiempo, por lo cual se quiere incrementar las ventas en un 15 % más que el añoanterior.




Estrategia de marketing
Diseñar programas de comunicación que permitan a la empresa tener mayor impacto en el mercado.
ilustraremos la imagen de una mujer y un hombre que estén seguros de sí mismo, porque estarán usando Jeans Americanino los cuales jamás dejaran de verse siempre los harán ver seguros y listos en todo momento.

Problemática Comunicacional
La problemática queencontramos en Americanino es la falta de publicidad que tiene la marca en sí. Aunque sabemos que su alianza con Falabella le da publicidad, creemos que falta más publicidad para la tienda propiamente tal o para la marca en distintos medios.















SEGMENTACIÓN

Tradicional
Demográfica: Hombres y mujeres entre 15 y 30 años. Estudiantes, técnicos y profesionales. Grupo socioeconómico: ABC1...