Examen_ComunicaciónMedios
Páginas: 14 (3309 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2015
Índice
RESUMEN EJECUTIVO 2
ENJOY. 3
VISIÓN. 4
MISIÓN. 4
PROMOCIÓN 5
ENJOY CLUB. 6
ENJOY CLUB Y LA PROMOCIÓN LOCAL. 7
ANALISIS FODA 7
CONTEXTO PROMOCIONAL 8
OBJETIVO DE LA PROMOCIÓN. 9
PROPUESTA COMERCIAL. 10
PUBLICO OBJETIVO Y SEGMENTO 11
VARIABLES GEOGRAFICAS. 12
VARIABLES DEMOGRAFICAS. 12
VARIABLES PSICOGRAFICAS. 13
VARIABLES COMPORTAMENTALES. 13
CONSIDERACIONES TÁCTICAS 14
GRAFICASPROPUESTAS 16
IMAGEN OBLIGATORIA 16
CONCLUSIÓN 17
GANTT 17
RESUMEN EJECUTIVO
En el siguiente informe expondremos el plan de medios propuesto que se ha elaborado respecto a la compañía Enjoy para su Casino Enjoy Santiago.
Para entender más en detalle la información de la compañía y sus requerimientos comerciales ahondaremos en aspectos como su historia, visión y misión.
Junto a la informaciónanteriormente indicada se encuentran aspectos asociados al sistema promocional que utiliza esta compañía el cual entrega los lineamientos para la elaboración del plan, además generaremos un detalle en el cual se especifican los tipos de clientes a los cuales vamos a atacar y cuáles serán los medios que utilizaremos para ello.
ENJOY.
Enjoy es una empresa nacional que se dedica a la administración decasinos a nivel nacional e internacional. Actualmente cuenta con siete casinos que son operados por la compañía en un modelo de concesión mixto, algunos de ellos son municipales y otros son regulados bajo las normas impuestas por la Superintendencia de Casinos de Juegos.
La historia de Enjoy comenzó cuando el padre del visionario empresario Antonio Martinez, el aragonés Antonio MartínezMorales, llegó a Chile a los 26 años. Se dedicó al negocio del calzado. Poco tiempo después se integraría su hijo mayor, Antonio, recién salido del Colegio Hispano. En este establecimiento conoció a quien se convertiría en su amigo y socio: Juan Cueto Sierra. En 1975, su amigo Enrique Krauss, hombre fuerte del PDC, le propuso participar en la licitación del Casino de Viña del Mar, frente al término delmandato que detentaba el empresario Nicolás Frenchel, quien había sucedido a Joaquín Escudero tras 33 años. La propuesta fue patrocinada por el propio Krauss y su correligionario abogado Juan de Dios Carmona. Se hizo a nombre de Antonio Martínez y Cía., presidida por el propio Martínez en sociedad con Juan Cueto, Moisés Rozental, Francisco Fluxá y otros. La concesión fue otorgada por un plazo de5 años, durante la administración del almirante Luis Urzúa Merino. En este primer quinquenio, el número de socios fue disminuyendo y las partes fueron adquiridas por los otros ejecutivos.
Así comenzó el camino de esta compañía que con el pasar de los años ha enfrentado altos y bajos.
Su mayor apogeo lo alcanzo en Agosto del 2008 cuando la Superintendencia de Casinos de Juego le otorgo laconcesión del Casino de Castro, ubicado estratégicamente para dar un batatazo a la industria nacional del juego, entretención y turismo. Logrando con esto consolidar su economía.
Actualmente Enjoy viene saliendo de una de sus peores crisis, dentro de las cuales se evalúan como principales causas la amenaza de la competencia Monticello y las leyes impulsadas por el gobierno que combaten elAlcoholismo y el Tabaquismo. Los tiempos han sido de transición desde la promulgación de aquellas leyes. Enjoy pasó de ser una empresa controlada por la Familia Martinez en lo más alto del directorio a integrar nuevos gerentes como es el caso del actual gerente general de la compañía Gerardo Cood. La misión de Gerardo Cood es llevar el corazón del negocio a una apuesta variada de entretención basadaen Hotel, restaurant, centro de eventos y Casinos de juegos siendo este último el que pierde un gran porcentaje de responsabilidad en generar el gran porcentaje de ingresos de la compañía.
VISIÓN.
“Ser reconocido como una empresa de clase mundial en la industria de la entretención, por la gestión de experiencias para sus clientes, la rentabilidad para sus accionistas, la mutua lealtad con...
Índice
RESUMEN EJECUTIVO 2
ENJOY. 3
VISIÓN. 4
MISIÓN. 4
PROMOCIÓN 5
ENJOY CLUB. 6
ENJOY CLUB Y LA PROMOCIÓN LOCAL. 7
ANALISIS FODA 7
CONTEXTO PROMOCIONAL 8
OBJETIVO DE LA PROMOCIÓN. 9
PROPUESTA COMERCIAL. 10
PUBLICO OBJETIVO Y SEGMENTO 11
VARIABLES GEOGRAFICAS. 12
VARIABLES DEMOGRAFICAS. 12
VARIABLES PSICOGRAFICAS. 13
VARIABLES COMPORTAMENTALES. 13
CONSIDERACIONES TÁCTICAS 14
GRAFICASPROPUESTAS 16
IMAGEN OBLIGATORIA 16
CONCLUSIÓN 17
GANTT 17
RESUMEN EJECUTIVO
En el siguiente informe expondremos el plan de medios propuesto que se ha elaborado respecto a la compañía Enjoy para su Casino Enjoy Santiago.
Para entender más en detalle la información de la compañía y sus requerimientos comerciales ahondaremos en aspectos como su historia, visión y misión.
Junto a la informaciónanteriormente indicada se encuentran aspectos asociados al sistema promocional que utiliza esta compañía el cual entrega los lineamientos para la elaboración del plan, además generaremos un detalle en el cual se especifican los tipos de clientes a los cuales vamos a atacar y cuáles serán los medios que utilizaremos para ello.
ENJOY.
Enjoy es una empresa nacional que se dedica a la administración decasinos a nivel nacional e internacional. Actualmente cuenta con siete casinos que son operados por la compañía en un modelo de concesión mixto, algunos de ellos son municipales y otros son regulados bajo las normas impuestas por la Superintendencia de Casinos de Juegos.
La historia de Enjoy comenzó cuando el padre del visionario empresario Antonio Martinez, el aragonés Antonio MartínezMorales, llegó a Chile a los 26 años. Se dedicó al negocio del calzado. Poco tiempo después se integraría su hijo mayor, Antonio, recién salido del Colegio Hispano. En este establecimiento conoció a quien se convertiría en su amigo y socio: Juan Cueto Sierra. En 1975, su amigo Enrique Krauss, hombre fuerte del PDC, le propuso participar en la licitación del Casino de Viña del Mar, frente al término delmandato que detentaba el empresario Nicolás Frenchel, quien había sucedido a Joaquín Escudero tras 33 años. La propuesta fue patrocinada por el propio Krauss y su correligionario abogado Juan de Dios Carmona. Se hizo a nombre de Antonio Martínez y Cía., presidida por el propio Martínez en sociedad con Juan Cueto, Moisés Rozental, Francisco Fluxá y otros. La concesión fue otorgada por un plazo de5 años, durante la administración del almirante Luis Urzúa Merino. En este primer quinquenio, el número de socios fue disminuyendo y las partes fueron adquiridas por los otros ejecutivos.
Así comenzó el camino de esta compañía que con el pasar de los años ha enfrentado altos y bajos.
Su mayor apogeo lo alcanzo en Agosto del 2008 cuando la Superintendencia de Casinos de Juego le otorgo laconcesión del Casino de Castro, ubicado estratégicamente para dar un batatazo a la industria nacional del juego, entretención y turismo. Logrando con esto consolidar su economía.
Actualmente Enjoy viene saliendo de una de sus peores crisis, dentro de las cuales se evalúan como principales causas la amenaza de la competencia Monticello y las leyes impulsadas por el gobierno que combaten elAlcoholismo y el Tabaquismo. Los tiempos han sido de transición desde la promulgación de aquellas leyes. Enjoy pasó de ser una empresa controlada por la Familia Martinez en lo más alto del directorio a integrar nuevos gerentes como es el caso del actual gerente general de la compañía Gerardo Cood. La misión de Gerardo Cood es llevar el corazón del negocio a una apuesta variada de entretención basadaen Hotel, restaurant, centro de eventos y Casinos de juegos siendo este último el que pierde un gran porcentaje de responsabilidad en generar el gran porcentaje de ingresos de la compañía.
VISIÓN.
“Ser reconocido como una empresa de clase mundial en la industria de la entretención, por la gestión de experiencias para sus clientes, la rentabilidad para sus accionistas, la mutua lealtad con...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.