Examen Corregido


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SEMINARIO DE MERCADDOTECNIA



1. Para ti; Qué es el gerente de marca? Cómo nace? y porque?
El gerente de marca quien se encarga de gestionar todo lo que se conoce de un producto o línea deproductos, donde planea, controla y busca generar utilidades. El gerente maneja toda la información relativa a un producto o a una línea de productos. Tiene como objetivo principal el éxito de lapresentación, de la comercialización y venta de productos costeables y la constante revisión y análisis de sus productos o líneas de productos, para asegurar su constantecrecimiento y una buena participación en el mercado.
Nace de la necesidad de llevar un buen control sobre cada una de las marcas o líneas de productos, de manera que hagan diferenciación y que se logre unincremento en las utilidades ya que es más factible que se abarque completamente el manejo de todo el producto o la línea de productos como la dirección de la investigación de mercados, laplaneación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque etc.
La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble en 1929. Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y seasignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto. (Mercadotecnia, Kotler- Armstrong.2. Cuando un negocio requiere de formar una organización en función de productos?
Surge cuando se requiere ofrecer un producto, marca o línea de productos y ubicarlas en la mente del consumidor, paraincrementar las posibilidades en momento de la compra y posicionarse en el mercado, así como lograr un incremento en las utilidades.

3. Define claramente la estrategia de diferenciación y pon unejemplo con un producto que conozcas del mercado.
La estrategia de diferenciación requiere el diseño de un conjunto significativo de diferencias que permita distinguir los productos o servicios de tu...