examen cullinco


















Nombre integrantes : Luis Jaime Pinto González.
María Victoria Prado.
Joselyn Andrea Saavedra Gajardo.
Claudia Paola Neira.
José Antonio Alveal Duran.
Romina Orrego.
Asignatura : Comunicación y medios.
Profesor : José Manuel Manríquez.



INDICE


Resumen ejecutivo ………………………………………… Pág. n°3
HistoriaCullinco aguas purificadas …………………………. Pág. n°4
FODA ………………………………………………………… Pág. n°5
Problema Comunicacional ………………………………… Pág. n°6
Objetivos de Marketing ………………………………... Pág. n°6
Estrategia de Marketing ………………………………… Pág. n°7
Problemática Comunicacional ………………………………… Pág. n°8
Objetivo Comunicacional ………………………………… Pág. n°8
Grupo Objetivo ………………………………………………... Pág. n°9Estrategia Comunicacional ………………………………… Pág. n°10
Campaña de comunicación y medios ………………………… Pág. n°10
Carta Gantt ………………………………………………………… Pág. n°11
Duración de la campaña publicitaria ………………………… Pág. n°12
Conclusión ………………………………………………… Pág. n°13











RESUMEN EJECUTIVO

El identificar los procesos en una empresa es una tarea básica que permite contar con herramientas paratrabajar eficazmente y con calidad. Al tomar en cuenta que las empresas son tan eficaces como son los procesos, se realizaron varias tareas para que esta empresa trabaje bajo un sistema de procesos que permita incrementar al máximo su eficacia y competitividad, para lograr que se desarrolle la iniciativa, creatividad y responsabilidad de los trabajadores de la empresa.
Se detallan los datosgenerales de la empresa donde se relatan aspectos como: problemática comunicacional y proporcionar una mejora, objetivos de marketing, estrategias, formulación y objetivos comunicacionales, grupos objetivos que está destinado a llegar el producto, campaña de comunicación, realizar una carta Gantt detallando planes de medios y planes de contingencia.
En síntesis las estrategias mencionadas en esteinforme, lograrán que nuestra marca CULLINCO PUEDA posicionarse con mayor fuerza en este mercado tan competitivo.




CULLINCO AGUAS PURIFICADAS.

La empresa seleccionada en esta ocasión, es una pequeña empresa con una antigüedad de 7 años en el mercado, está dedicada a purificar y envasar agua en botellones de 20 litros los cuales son distribuidos en toda la provincia de Melipilla. En laactualidad cuenta con una cartera de clientes que supera los 350. El mercado al cual dedica todo su esfuerzo es al hogar, el cual representa la mayor participación dentro de sus ventas.
Los datos obtenidos en este informe son recopilados de fuentes directas los cuales fueron obtenidos de su propio dueño don Hernán Cifuentes.


















FODA

Fortaleza:

Es una empresa quese destaca por tener una buena calidad en su producto el cual envasa.
Buen servicio a sus clientes.
Sus filtros de carbono activado no son sintéticos, por consiguiente el vencimiento del agua es mayor.
Utilización de filtros UV

Oportunidades:

Aumentar las ventas conquistando nuevos segmentos.
Distribuir envases de 10 litros para clientes que no tienen el espacio suficiente para ubicarlos bidones de 20 litros.
Expandirse a otras comunas ya que la calidad del agua es muy mala Ej. Comuna del Monte.

Debilidades:

Falta de maquinaria especial para el llenado de los bidones para no tener que llenarlos manualmente.
Falta de producción de agua soda para abastecer a nuestros clientes.
No contar con dispensadores de agua caliente y fría.
Solo se acepta el pago en efectivo ycheque no tarjetas de crédito.

Amenazas:

La aparición de empresas nuevas en la provincia.
El bajo precio que están vendiendo.
Mayor cantidad de vehículos de reparto.



Problema Comunicacional

Hemos identificado que CULLINCO a pesar de llevar 7 años en el mercado de aguas purificadas no ha realizado una campaña comunicacional adecuada para satisfacer sus oportunidades que presenta el...