Examen de Grado



ACTIVIDAD DE TITULACION INGENIEROS
TEMARIO PARA EL EXAMEN DE TITULACION ESCRITO
FECHA: Miércoles 9 y Jueves 10 de Abril 2014 de 18.30 a 20.30 horas

Las materiasa evaluar son las correspondientes a los contenidos establecidos en los Programas de Estudios de cada Malla Curricular de la respectiva Carrera y Mención


INGENIERIA EN MARKETING Y GESTIÓN ENMARKETING

Rol del Marketing,
Concepto de intercambio, Creación de Valor, y Concepto de Marketing y Orientación al mercado.

Análisis Estratégico (Estrategias Genéricas, Macro Segmentación y UEN’s)Análisis de los factores del Macro y Micro Entorno, su incidencia en las decisiones de Marketing y las acciones que debería realizar la empresa para aprovecharlas en su beneficio. Análisis de FODAy Atractivo del sector industrial

Empleo de herramientas de análisis de portafolio de negocios y/o productos: Matriz BCG y Matriz GE.

Estrategias de crecimiento (intensivo, integrado ydiversificado)

Análisis de Conducta y toma de decisiones de los Consumidores

Micro Segmentación, Diferenciación y Posicionamiento

Decisiones Operativas de Marketing:

a. Decisiones deComunicaciones Pull y Push para la creación de una estrategia de marketing efectiva y consistente (Venta Personal, Publicidad, Promoción de Ventas, RRPP, Marketing Directo, etc.)
b. Decisiones de Distribución(canales, integración y sistemas verticales, distribución y logística para la creación de valor)
c. Decisiones de Precio (percepciones, factores, estrategias, cálculo de precios y factores críticos)d. Decisiones de Producto (desarrollo de productos, tipos de producto, niveles, Ciclo de vida del Producto, Servicios, Marca y Empaque).
e. Presupuesto y herramientas de control

Diseño de laInvestigación de los Mercados
a. El Proceso de Investigación
b. Los Errores en la Investigación
c. Tipos de diseño:
Exploratorio / Cualitativo
Descriptivo / Cuantitativo
d. Experimental /...