Examen De Mercadotecnia

SEGUNDO EXAMEN PARCIAL DE MERCADOTECNIA
1. PRIMERA PARTE
A) PROPOSITO FINAL DE LA SEGMENTACION DE MERCADOS
Elegir un posicionamiento para sus productos.
B) VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE SEGMENTAR UN MERCADO CON UN EJEMPLO
Ventajas:
* Permite la identificación de las necesidades de los clientes dentro de un sub mercado y el diseño más eficaz de la mezcla de marketing parasatisfacerlas.
* Las empresas de tamaño medio pueden crecer más rápido si obtienen posición sólida en los segmentos especializados del mercado.
* La empresa crea una oferta de producto o servicio más afinada y pone el precio apropiado para el público objetivo.
* La selección de canales de distribución se facilita mucho.
* La empresa enfrenta menos competidores en un segmento en especifico.* Se generan nuevas oportunidades de crecimiento y la empresa obtiene una ventaja competitiva considerable.
Desventajas:
* Si no está bien hecha tu segmentación, generarías perdidas para tu empresa generados por gastos publicitarios e inversión en una mercancía que posiblemente no sea adquirida por los consumidores.
Como por ejemplo la cerveza Tecate de lata de 250 ML etiqueta negra: Lacual estaba enfocada originalmente para los señores entre los 40 y 50 años pero es consumida por mujeres entre los 35 y los 50 años y principalmente por mujeres viudas y solteras, de una clase social C- Y C+, para regiones urbanas,
C) A QUE NOS REFERIMOS CON UN EJEMPLO BREVE CUANDO ABLAMOS DE CICLOS DE NICHO FAMILIAR
En cómo se acomoda el grupo que compra su producto, por ejemplo las amasde casa son las encargadas de comprar casi todo lo que se ocupa en casa y son las que principalmente distribuyen los ingresos de la familia.
D) SEGÚN LOS NICHOS QUE DICTO CÓMO SE LLAMA EL NICHO DE MERCADO DE LAS PERSONAS QUE NACIERON ENTRE LOS 50´S Y LOS 60´S QUE HOY EN DIA HACEN LO POSIBLE POR DARLE A SUS HUJOS LO QUE ELLOS NO TUVIERON
* Los baby boomers
E) QUE ES LA INVESTIGACION DEMERCADOS
Dividir el mercado en grupos homogéneos, con los mismos intereses, para crear estrategias de márquetin efectivas reduciendo costos y gastos de publicidad.|
F) QUE TIPOS DE FUENTES PRIMARIAS Y QUE FUIENTES SECUNDARIAS PODRIAS OFRECERME SI QUIERO INVESTIGAR DONDE PONER UN NUEVO HOTEL EN QUERETARO Y CUANTO DEBO INVERTIR ASI COMO QUE CADENA PONERLO O CON QUE NOMBRE LOCAL.
Se puedeutilizar fuentes de investigación primaria como son los cuestionarios, las entrevistas, focus grup, simulación, observación, mistery shoper, para conocer qué es lo que realmente quiere el consumidor y cuáles son sus objetivos deseados al hospedarse en un hotel, también se pueden buscar en fuentes secundarias, como la información obtenida de la secretaria de turismo la cual nos pueda dar informaciónacerca de qué sector de la población pudiera acceder a este servicio y en bases de datos de otros hoteles podríamos obtener algunas características importantes de los consumidores, cómo porque razón acostumbran más visitar Querétaro, negocios, vacaciones, estudios, por cuanto tiempo y cuanto están dispuestos a gastar en promedio en este servicio.

G) PARA QUE MES SIRVE UN TASTE PANEL
Pormedio de un Taste panel se le da a probar a los clientes el producto con el objetivo de saber si este es aceptado por los consumidores, sabiendo si el cliente estaría dispuesto a comprarlo, y sabiendo por que le gusto o no el producto, buscando mejorar el producto.
H) DIFERENCIA ENTRE UNA ENCUESTA, CUESTIOMARIO Y FOCUS GRUP
La diferencia entre una encuesta y un cuestionario es la forma deaplicarla, la encuesta se auto contesta, por lo cual se realizan preguntas cerradas y claras, tiene un 44% de no credibilidad, ya que en muchos casos se inventan los datos o no terminan de contestar la encuesta, ya que no entienden las preguntas, en el cuestionario lo pregunta directamente el cuestionador y si el cuestionado tiene dudas le puede preguntar al cuestionador.
I) QUE HA CAMBIADO EN TU...