Examen De Segmentación De Mercados

Examen de Segmentación de Mercados |
Dr. Martens |
Duoc UCEscuela de Administración y negociosAdministración de empresas mención MarketingSegmentación de mercados, Profesos Jorge SegoviaSección 1Jornada diurna |
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Oliver Almarza |
05/07/2011 |
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Resumen ejecutivo:
Para lograr el éxito de un producto en el mercado, se deben trabajar distintos aspectos, como lo es elproducto, el mix de Marketing y la segmentación de mercados.
A continuación revisaremos estos puntos a la línea de botas industriales de la empresa Dr. Martens, esta empresa fabrica calzado para la industria, pero sin proponérselo pudo ganar un nuevo cliente que fue el movimiento juvenil skinhead, que adopto esta marca como propia.

Introducción:

Las personas por lo general vemos unproducto, como un objeto o servicio que satisface nuestras necesidades, pero más allá de eso no lo vemos, pero, cabe señalar que detrás de cada producto existe toda una estrategia diseñada para que ese producto tenga éxito en el mercado.
Para lograr éste éxito, hay que definir bien las características y atributos del producto, además de definir hacia que público va dirigido, y finalmenterealizarle un mix de Marketing, es decir definir un producto, un precio una promoción y una plaza.
Todos estos elementos son los que revisaremos en este informe, tomando como ejemplo la empresa Inglesa de calzado Dr. Martens y su famosa bota industrial.

Producto
Historia de Dr. Martens
Cuando la bota Dr. Martens primera catapultó a partir de una clase trabajadora esencial para un iconocontracultural de nuevo en la década de 1960, el mundo era pre-internet, pre-MTV, pre-CD, MP3-, antes de los teléfonos. En los años antes del cumpleaños de la bota, 1 de abril de 1960, los niños sólo se parecían a los actos homenaje a sus padres, más joven pero el mismo. La rebelión fue recién en la agenda de algunos - para la mayoría de los niños de la época, muertos de hambre de la música, lamoda, el arte y la elección, ni siquiera era una opción.
Pero luego de una unión poco probable de que dos almas gemelas en países muy diferentes provocaron un fenómeno.
En Múnich, Alemania, el Dr. Klaus Martens tenía un garaje lleno de invenciones, incluyendo una suela de zapato, casi literalmente, hechas de aire, en Northampton, Inglaterra, la familia Griggs tenía una historia de la fabricación decalzado de calidad y sus cabezas estaban llenas de ideas. Se conocieron, como una prueba clásica banda, a través de un anuncio en las páginas de clasificados de una revista. Un matrimonio nació un icono concebido de la innovación y la libre expresión.
Juntos tomaron riesgos.
Ellos crearon conjuntamente una bota que se define la comodidad, pero fue práctico, resistente al desgaste y un diseñoclásico. Al principio, como alguna infección viral, el 1460 llamada se inclinó cerca del suelo, mantuvo un perfil bajo, una revolución silenciosa.
Pero entonces algo increíble comenzaron a suceder.
Los carteros, trabajadores de la fábrica y los sindicatos del transporte que había comprado inicialmente el inicio por miles, se unieron rechaza, los marginados y los rebeldes de la periferia de lasociedad.
Al principio, era la clase obrera; en poco tiempo fueron las masas.
Skinheads fueron los primeros en adoptar la subcultura de la bota en la década de 1960, se derraman fuera del East End de Londres, y luego en Gran Bretaña y el mundo, inicialmente no racista y obsesivo con su manera, por el momento en que el movimiento skinhead fue corrompido con los elementos de la extrema derecha, Dr.Martens se había transformado ya en un abanderado de un nuevo mundo.

Misión: La misión de Dr. Martens, es satisfacer las necesidades de sus clientes en lo que se refiere a buscar un calzado revolucionario, cómodo y duradero, el que además pueda brindarle una sensación de autenticidad a quien porte esas botas.

Visión: Abrir nuevas gamas de productos y posicionarse fuertemente en estas, como...