Examen Final Caso Lladró

BACHILLERATO EN MERCADEO
Mercadeo Internacional

EXAMEN FINAL
Caso de Mercadeo Internacional
LLADRÓ

Elaborado por:
Ginger Fonseca.
Katherine Quirós.
Stevens Ulloa.

Profesora:
Katia Ortega Borlóz.

21 de Octubre de 2015.
III Cuatrimestre 2015.

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Tabla de contenido
Introducción.....................................................................................................................3
Análisis de Marca ............................................................................................................ 4
Historia ........................................................................................................................... 4
Situación Actual ........................................................................................................... 5
Estudiode Macro-Ambiente ....................................................................................... 5
Productos locales e internacionales .......................................................................... 7
Estrategias de Marketing Internacional......................................................................... 8
Adaptación de Productos en el Mercado Internacional...................................... 10
Diversificación de los Productos en el Exterior ........................................................... 11
Publico Objetivo......................................................................................................... 11
Información y Selección del mercado exterior....................................................... 11
Canal de Distribución................................................................................................ 12
Precio .......................................................................................................................... 14
Competencia............................................................................................................. 15Publicidad................................................................................................................... 15
Posicionamiento de la Marca en el Extranjero........................................................... 16
Promociones Especiales ............................................................................................ 16
Comunicación de marca internacional.................................................................. 17
Imagen de Marca y Corporativa ............................................................................. 17
Conclusiones ................................................................................................................. 19
Referencias .................................................................................................................... 20
Glosario.......................................................................................................................... 21

Examen Final

Mercadeo Internacional

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Introducción

La internacionalización es parte fundamental del crecimiento y posicionamiento de
las marcas a nivel local y global.
Para este trabajo analizaremos el caso de la marca española Lladró, la cual,
desde el momento en el que tomola decisión de llevar sus productos fuera de las
fronteras de su país de origen, logro no solamente posicionarse, sino también
convertirse en una marca líder y referente en lo que a figuras de porcelana se
trata.
Haremos un repaso por su historia hasta su situación actual, luego analizaremos
los factores del macro-ambiente que conciernen a la marca y su diversidad de
productos.
Seguidamenteentraremos de lleno a la temática de mercadeo internacional y
estudiaremos las estrategias empleadas por Lladró a nivel global. Incluyendo su
mezcla de marketing, su público meta, etc.
Por último, analizaremos el posicionamiento conseguido por la marca, tomando en
cuenta los aspectos de comunicación y promoción y como estos han influido de
manera positiva en el alcance de los objetivos de la empresa a...