Examen Final Merchandising





















Índice



Introducción 3
Información Corporativa 3
Análisis variables controlables 3
Publicidad en punto de venta 3
Variables Incontrolables 3
Mercado y competencia más cercana 3
Herramientas de gestión aplicados en el Merchandising 3
Participación de mercado 3
Oportunidades para proponer en el punto de venta. 3









Introducción

Nuestra misión es proponer una propuestade mejora, de un local comercial, con el objetivo de crear un cambio, y mejorar las oportunidades de ventas.
Nuestra tienda elegida fue Skecher de la calle Estado en el centro de Santiago, ya que su presentación es bastante tradicional, considerando el mensaje corporativo y el tipo de segmento al que está enfocado que son principalmente personas jóvenes.
Para esto, hemos elaborado un análisisrespecto a su imagen corporativa, que es lo qué busca proyectar la marca a sus consumidores a través de la tienda, análisis de lay out, colores, iluminación, distribución de productos, publicidad, fachada, entre otros elementos externos de percepción del cliente.
Analizaremos las variables controlables e incontrolables, su variedad de surtidos de productos, hablaremos de los consumidores, suscompetidores y precios. Detallaremos la descripción de la tienda, por escrito acompañadas de fotografías, junto de todas las precisiones necesarias para hacer una propuesta completa, innovadora y llamativa para los clientes.








Información Corporativa

Skerchers SA fue fundada por Robert Greenberg y su hijo en 1992. Es una marca líder mundial que diseña, fabrica y distribuye una ampliagama de calzado casual, deportivo y de tendencia para toda la familia. Con una facturación de dos billones de dólares, el éxito de SKECHERS reside en sus empleados, en la alta variedad y calidad de sus productos, en la diversificación de los canales de distribución nacional e internacional y en la vanguardia de sus creaciones publicitarias para prensa escrita y televisión.
Desde su creación, laempresa poco a poco ha ido introduciendo nuevas categorías y nuevas divisiones de producto hasta llegar a ser lo que es hoy. Desde hace dos años, la marca se ha centrado en el sector del fitness y calzado técnico y deportivo. Convirtiéndose en la segunda marca de calzado deportivo más vendida en EE UU y la quinta a nivel mundial.
Skechers Fitness Grou ofrece calzado deportivo que incorpora un grannúmero de tecnologías patentadas de última generación para caminar, entrenar o correr. Con una gran variedad de modelos disponibles en las gamas Resistance, Shape-ups y Tone-ups, los productos Skechers Fitness satisfacen las necesidades de todo el mundo, desde el aficionado que corre de vez en cuando hasta el deportista profesional.
A nivel internacional, SKECHERS comercializa sus productos enestablecimientos especializados a través de sus filiales en Canadá, Reino Unido, Irlanda, Francia, España, Portugal, Italia, Suiza, Austria, Benelux, Brasil y Chiles, así como con alianzas en China, Hong Kong, Malasia, Singapur y Tailandia. SKECHERS también cuenta con una extensa red de distribuidores mundiales que venden sus productos en más de 100 países y actualmente cuenta con más de 1.000 tiendasrepartidas en más de 70 países, localizadas en las principales ciudades de todo el mundo, como Madrid.


SKECHERS, además, está disponible a través de su web www.es.skechers.com.
Con sede en Manhattan Beach, California, SKECHERS cotiza en la Bolsa de Nueva York bajo las siglas SKX.
Análisis variables controlables

Surtido:
Con más de 3.000 modelos cada temporada, Skechers satisface las necesidadesde todos los consumidores: hombre, mujer y niño. Cuenta con distintas categorías como Skechers Sport, Skechers USA, Skechers Active, Skechers Cali, Shape-ups by Skechers, Tone-ups by Skechers, Skechers Resistance, Skechers Work and Skechers Kids. Por lo tanto podemos decir que Skechers posee un surtido estrecho, ya que su producto se limita solo a zapatos y zapatillas en general, a diferencia...