Examen Marketing Estrat gico

Diplomado: Estrategia de Mercadeo y Venta
Curso: Marketing Estratégico
Examen Final

Nombre: Natalia Constanza Coral Palacios
Empresa: Tecnoquímicas S.A.
Mercado: Analgésicos de Venta Libre (OTC) enColombia.
Producto: En este caso se va a trabajar con Ibuflash Mk.

Oportunidades de negocio:

1. Las personas sufren de dolores en las diferentes partes de su cuerpo y necesitan aliviarlo (no todasconsumen productos éticos para aliviarlo o van al médico para que les receten uno, a menos que se prolongue en el tiempo o que se incremente su intensidad en la mayor parte de casos) (Traducida enMercadeo es una necesidad de segmentar el mercado según el dolor).
2. El dolor en la cabeza es el dolor más frecuente que les da a las personas, el de mayor incidencia y penetración. Las personas no seaguantan un dolor de cabeza, siempre que lo tienen buscan algo para aliviarlo, puesto que es un dolor incapacitante (El 25% de los productos del mercado de analgésicos son comprados para aliviar estedolor). (Traducida en mercadeo es la necesidad de especialización en un dolor).
3. El dolor de cabeza no es el mismo para todas las personas, la intensidad varía mucho y se divide en: Leve, Fuerte yMigraña. (Migraña: Hay consumidores que tomas productos OTC para aliviarla). Cada usuario tiene una necesidad diferente en cada etapa, por lo que busca diferentes soluciones. (Traducida en mercadeo esla necesidad de portafolio para cada subsegmento de consumidor).

Estrategias con sus respectivas tácticas:

1. Posicionar a Ibuflash Mk como la marca especializada en cada etapa del Dolor de Cabeza(Leve, Fuerte y Migraña). A través de:
Comunicación masiva efectiva y permanente, a través de comerciales en TV.
Pauta en OOH en las principales ciudades del país.

2. Crear awareness en losdiferentes canal de distribución (Droguerías, Autoservicios y Tradicional) y mantener el producto al alcance del consumidor . A través de:
Asegurar presencia de marca y recomendación en el canal más...