Examen Marketing

TIPO TEST 2º CUATRIMESTRE
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1. Según Michael Porter  cinco son las fuerzas que determinan el atractivo intrínseco a largo plazo de un mercado o segmento. ¿Cuál de estas fuerzas no es identifica por Michael Porter?

a. Amenaza de productos y servicios sustitutivos
b. Amenaza de los nuevos competidores
c.Amenaza de una mayor capacidad de negociación de los competidores
d. Amenaza de una mayor capacidad de negociación de los proveedores

2. ¿Cuál de estas condiciones no influye en la posibilidad de que una empresa encuentre atractivo un segmento?

a.       Las barreras de salida son altas
b.       Las posibles necesidades de ampliación de equipamiento y de capital han de realizarse a granescala
c. Ya está ocupado por gran cantidad de competidores, competidores poderosos o especialmente agresivos
d. Los costes fijos son bajos

3. ¿Cuál de estas situaciones no influye en la variación de la capacidad de negociación de los compradores?

a. Costes de cambio de fabricante son bajos
b. Los compradores no son sensibles al precio
c. Los compradores se integranverticalmente
d. El producto representa una fracción importante de los costes de los compradores

4. ¿Qué se entiende por oligopolio diferenciado?

a. Está formado por pocas empresas que producen básicamente el mismo tipo de producto.
b. Cuando pocas empresas (normalmente de gran tamaño) fabrican productos que van desde ofertas fuertemente diferenciadas hasta productosestandarizados.
c. Gran cantidad de competidores ofrecen el mismo producto o servicio.
d. Está formado por pocas empresas que producen bienes parcialmente diferentes en lo que se refiere a las distintas calidades, prestaciones, diseños o servicios.

5. ¿Qué tipo de empresas no se puede identificar en un mercado objetivo?

a. Empresa rastreadora
b. Empresa líder
c. Empresa seguidorad. Empresa especialista en nichos

6. ¿Cuál de estas estrategias de defensa no es utilizada por la empresa líder?

a. Defensa de flancos
b. Defensa preventiva
c. Defensa de imitación
d. Defensa de contracción

7. ¿Cuál de estas estrategias específicas no es utilizada por las empresas seguidoras?

a. Estrategia de clonación
b. Estrategia de falsificación
c.Estrategia de imitación
d. Estrategia de ataques territoriales
8. Dentro de los bienes de consumo identificamos los bienes de conveniencia. ¿Cuál de este tipo de bienes no se incluye dentro de esta última categoría?

a. Bienes de conveniencia
b. Bienes impulsivos
c. Instalaciones
d. Productos rutinarios

9. ¿Cuáles de éstas no pertenece a las grandes categorías enlas que se identifican los bienes de consumo?

a. Bienes de consumo no duraderos
b. Bienes de compra
c. Bienes de especialidad
d. Bienes no buscados

10. ¿Cuáles son los principales factores de diferenciación de servicios?

a. Facilidad de pedido, entrega, instalación, formación al cliente y mantenimiento y reparaciones
b. Facilidad de pedido, instalación, formación alcliente, asesoría técnica y mantenimiento y reparaciones
c. Facilidad de pedido, entrega, distribución, formación al cliente, asesoría técnica y mantenimiento y reparaciones
d. Facilidad de pedido, entrega, instalación, formación al cliente, asesoría técnica y mantenimiento y reparaciones

11. ¿Qué se entiende por alianza de marcas?

a. La combinación de dos marcas que secomercializan de forma conjunta para aumentar las ventas.
b. La combinación de dos o más marcas existentes en un único producto y/o que se comercializan juntas de alguna manera.
c. La combinación de las estrategias de marketing de cada marca.
d. La combinación independiente de los productos y de las estrategias de comercialización de los productos.

12. ¿Cuál no es una ventaja...