examen publicidad




Brief




Docente : Manuel Ubilla Jerez
Integrantes : Paulina Tiznado V.
Marcos Álvarez C.
Paulina Sepúlveda A.
Fecha : 10 de julio de 2015


INDICE

I. INTRODUCCION................................................................................................................................................................2

II. ANTECEDENTESGENERALES.........................................................................................................................................3

III. HOTELES ATTON EN CHILE Y LA REGION...................................................................................................…………...4

IV. NUESTRA EMPRESA ´´ATTONHOTELES´´.....................................................................................................................5

V. NUESTROS VALORES.......................................................................................................................................................6

VI. ANALISIS DE LA SITUACION
Definición de la Industria Hotelera..............................................................................................................................6

VII. MERCADO DEHOTELES EN CHILE Y COMPETENCIA …………..............................................................................…8
VIII. MERCADO RELEVANTE DE SANTIAGO EN EL QUE PARTICIPA ATTON HOTELES ……………………………..…..9
IX. SEGMENTO EN EL QUE PARTICIPA ATTON………………………………………………..….……….……………………9
X. NUESTROS CLIENTES………………………………………………………………………………..…….………………..…10
XI. CLIENTES DE ATTON PORCATEGORÍA……………………………………………………………..….…………...…..…10
XII. HUÉSPEDES DE ATTON POR PAÍS DE ORIGEN…………………………………………………....……..………….…....11
XIII. INDICADORES COMERCIALES…………………………………………………………………….…………………………..11
XIV. ANÁLISIS MACROAMBIENTALES………………………….……………………………………….…….……………………11
XV. ANÁLISIS MICROAMBIENTALES………………………………………………………………….……..……………………..12
XVI. ANÁLISIS DE LAS TENDENCIAS………………………………………………………………….……….…….....................12
XVII. POSICIONAMIENTO EN ELMERCADO………………………………………………………….….………………..………14
XVIII. PLAN DE INVERSION…………………………………………….………………………………….…………………….…….14
XIX. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN……………………………………………………………….……….……………………..15
XX. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN ……………………………………………………………….……….…………………15
XXI. POSICIONAMIENTO ACTUAL…………………………………………………………………….………..…………………..15
XXII. PROMESA O BENEFICIO …………………………………………………………………………….……..………………….15
XXIII. ARGUMENTACIÓN DE LAPROMESA ……………………………………………………………..….……………………...16
XXIV. TONO DE COMUNICACIÓN……………………………………………………….…………………….………………..……16
XXV. GRUPO OBJETIVO……………………………………………………………………………………….……………..……….16
XXVI. PRESUPUESTO………………………………………………………………………..………………….……………..……….16
XXVII. EJECUTIVO A CARGO DEL PROYECTO…………………………………..……………………………....…………..…….16
XXVIII.CONCLUSIONES………………………………………………………………………………………………………….……..17


I. INTRODUCCIÓN

El presente brief tiene como objetivo entregar información relevante sobre nuestra Empresa ´´ATTON Hoteles´´, antecedentes generales, situación actual, el mercado en que está inserto, su competencia y su modelo de negocio de manera que sea una guía para el desarrollo y creación de sus campañas publicitarias.


II. ANTECEDENTES GENERALES

ATTON Hoteles S.A. fue constituida en mayo del 2013, como sociedad holding del Grupo de Empresas ATTON Hoteles.
ATTONes una cadena hotelera de orígenes chilenos que nace el año 2000, con la apertura de su primer Hotel, ATTON Las Condes, de 212 habitaciones. Este hotel, ubicado en Av. Alonso de Córdova 5199, comuna de Las Condes, a pocos metros del Parque Araucano, del Centro de Negocios Nueva Las Condes, del Shopping Center Parque Arauco y de la estación de Metro Manquehue, es un moderno edificio de 18 pisos.ATTON las Condes cuenta con 4 salones de diferentes tamaños para la realización de eventos y reuniones, servicio de banquetería y equipos audiovisuales, restaurant, estacionamientos subterráneos, business center, piscina y gimnasio.
El año 2007, tras...