examen suficiencia







UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO


Facultad de Educación y Ciencias de la comunicación

Escuela Académico profesional de Ciencias de la Comunicación


Trabajo de Capacidad profesional:

“Diagnostico y propuesta para el diseño de una campaña de comunicación social para la comunicación vial en conductores y peatones que transitan el perímetro de la Avenida España de laciudad de Trujillo”.



Presentado por: Bercella Ahine Cotrina Vargas


Para obtener el Titulo Profesional de Licenciado en Ciencias de la Comunicación




TRUJILLO - Julio de 2010












DEDICATORIA




































AGRADECIMIENTOSPRESENTACIÓN

Señores Miembros del Jurado:

De acuerdo con lo establecido por el Reglamento de Grados y Títulos de la Facultad de Educación y Ciencias de la Comunicación, someto a su consideración académica el presente informe de Capacidad Profesional, en la modalidad de trabajo de Suficiencia Profesional, con la finalidad de optar el Título de Licenciada en Ciencias de la Comunicación.

Elpresente trabajo Tiene como titulo “Diagnostico y propuesta para el diseño de una campaña de comunicación social para la comunicación vial en conductores y peatones que transitan el perímetro de la Avenida España de la ciudad de Trujillo”.

El propósito del trabajo, materia del sorteo de la balota respectiva, es que mediante la propuesta de una campaña social se realice una campaña publicitariaen comunicación vial a través de los medios de comunicación como son afiches y volantes para concienciar, persuadir y crear nuevas actitudes en cada ciudadano con la finalidad de tener una ciudad segura y ordenada respetando las normas y señalizaciones de transito ya sea por los conductores y transeúntes.


Trujillo, Julio de 2010






INDICEDEDICATORIA…………………………….…………………………………............2
AGRADECIMIENTOS………………………………………………………….……..3
PRESENTACIÓN……………………………………………………………….……...4
INDICE…………………………………………………………………………………..5
INTRODUCCION………………………………………………………………………7
PARTE I: SUSTENTO TEORICO……………………………………………………8
I.1. SUSTENTO GENERAL:
A. Concepto de Marketing……………………………………………………….8
B. Marketing Social………………………………………………………………9
C. Mercado objetivo del Marketing Social ………………………………….10
D. LaMercadotecnia en Organismos no Lucrativos……………………….11
E. La Mercadotecnia de la Causa Social……………………………………..11
F. Enfoques para inducir al cambio de comportamientos……………….12
G. Investigación de Mercados…………………………………………………..13
H. Investigación de Mercados en Marketing Social………………………..13
I. Herramientas (Mezcla) de Marketing Social………………………………14
J. Etapas del plan de MarketingSocial………………………………………15
K. Comunicación Social…………………………………………………………16
I.2. SUSTENTO ESPECÍFICO:
A. Educación………………………………………………………………………23
B. Educación Vial………………………………………………………………24
C. Objetivos de la educación Vial………………………………………………….
D. Seguridad Vial……………………………………………………………………
E. Seguridad Vial en el Perú……………………………………………………
F. Reglamento nacional de tránsito………………………………………
G. Rol de lasinstituciones del estado en seguridad Vial………….
H. Importancia de la educación Vial…………………………………
I. Prevención…………………………………………………………………….
J. Promoción……………………………………………………………………
K. Obligatoriedad, deber y derecho humano…………………………..
L. Principales causas de los accidentes de tránsito……………….
M. Normas de tránsito…………………………………………………….
a. ¿Quiénes son losPeatones?.............................................
b. ¿Quiénes son los conductores?.............................................
PARTE II: TRABAJO PRÁCTICO…………………………………………….
2.1. Ubicación espacio – temporal……………………………………….
2.2. propuesta técnica………………………………………………………..
A. Investigación Cualitativa………………………………………………
B. Investigación Cuantitativa………………………………………….....