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ENCUESTA DE UN ESTUDIO DE MERCADO


Establecimiento de objetivos.
2. Definición del objetivo del estudio de mercado.
3. Definición de marcos.
4. Diseño de muestreo.
5. Diseño del sistemade recopilación de información.
6. Diseño del instrumento (puede hacerse Pre-encuestas).
7. Selección y adiestramiento de investigaciones de campo.
8. Prueba final piloto.
9. Determinar elnúmero de Muestras.
10. Organización del trabajo de campo.
11. Organización de manejo de datos.
12. Análisis de datos.
13. Interpretación y uso.



Para diseñar un muestreo se requiere de 3decisiones:
1. Unidad de Muestreo: ¿Quién va a ser estudiado?, definir la población objetivo que será muestreada.
2. Tamaño de la Muestra: ¿Cuánta gente debe ser estudiada?
3. Procedimiento delmuestreo: ¿Cómo deben elegirse los interrogados?



Procedimiento de muestreo.
Aleatorio al Azar: Cada miembro de la población tiene una probabilidad de selección conocida o igual.Estratificado: La población se divide en grupos mutuamente excluyentes y se obtiene muestras aleatorias de cada grupo.
Por áreas o regiones: Se divide a la población en grupos mutuamente excluyentes y elinvestigador obtiene una muestra de los grupos a entrevistar.















EJEMPLO DE UN ESTUDIO DE MERCADO

Buenos días (tardes, noches). Estamos realizando una entrevista entrelos vecinos de este barrio. Su ayuda será muy importante para evaluar la calidad de algunas marcas de cerveza que probablemente usted consume. Gracias por su tiempo.

 1. ¿Qué tipo de cervezaprefiere consumir, clara u oscura?
(SI CONTESTÓ "OSCURA" TERMINAR LA ENCUESTA Y CONTABILIZARLA.)
 
Le voy a mostrar varias marcas de cerveza clara, para que me diga usted qué le parece cada unade ellas, sin importar que haya algunas que no haya probado.
 
2. Le parece que cada una de estas marcas es... (Mostrar tarjeta) 

No sé mala Regular...