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ASIGNATURA : MARKETING I
CARRERA : ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS MENCIÓN FINANZAS
INGENIERÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MENCIÓN FINANZAS.SEMESTRE : OTOÑO 2013
DOCENTE : MANUEL MARTÍNEZ HERNÁNDEZ


EVALUACIÓN CASO “Los Dentífricos se muestran los dientes”

Fecha de entrega: Lunes29 de abril del 2013 sección 21 y sección 23
Martes 30 de abril del 2013 sección 20, en formato físico.

Preguntas (10 puntos cada respuesta correcta)

1. Defina una estrategia demacrosegmentación para COLGATE. Fundamente su respuesta.

2. Identifique y explique brevemente:
a. Los segmentos del mercado de los dentífricos.
b. Las bases de segmentación utilizadas, en estemercado.

3. Usted asume la asesoría de la empresa COLGATE. Brevemente identifique qué consejos le daría al gerente para penetrar y posicionarse en el mercado chileno. ¿Qué estudios recomendaríausted para fundamentar sus opiniones? Justifique.

4. “Hasta 1980, los beneficios que ofrecían las pastas que estaban en el mercado no iban más allá de una blanca sonrisa y la protección contra lascaries”. Resuma y discuta la política de desarrollo de nuevos productos aplicada en el sector.

5. Considerando el ciclo de vida del producto, ¿Qué le recomendaría usted a la industria dedentífricos, desde el punto de vista estratégico?.

6. Identifique brevemente qué variables de la mezcla comercial deben enfatizarse más, en el caso de los dentífricos. Justifique.Recomendaciones:

1. No olvide que el informe es de carácter ejecutivo, por lo tanto debe cuidar redacción, ortografía y presentación.
2. No extenderse más de una plana en cada respuesta, incluso puede sermenos.
3. Relacione en cada una de sus respuestas con la materia vista en clases.
4. El uso de gráficos, mapas conceptuales, y diagramas consideran un plus en el puntaje de cada respuesta....