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MARKETING MIX
El Producto de una tienda de barrio no es lo que vende, sino cómo lo vende. El producto es la calidad y la atención.
El Precio ha de ser competitivo, pero sin entrar en guerra deprecios. Hay que dotar de un valor al negocio para que el cliente esté dispuesto a pagar por dicho él.
Promoción, estimule al cliente pero sin exceso, no entre en 3×2 o políticas de precio arriesgadas,un simple gesto o pequeño detalle siempre es valorado en el pequeño negocio (a quién no le han regalado perejil en una frutería de barrio).
Distribución, esta es la principal palanca, el mundodigital nos permite estar en todas partes, aprovéchalo.
Crea una imagen de marca, las redes sociales han posicionado a todos los negocios en la parrilla de salida, Facebook, Twitter, la viralidad deYoutube, todos están al alcance de la mano, son una palanca perfecta y sobre todo, consiga que su vecina del quinto, sea su principal prescriptor y lo llene de halagos en su Twitter.
Emplea medios masivosde comunicación:
El mensaje llega a un gran número de receptores (audiencia) al mismo tiempo.
Prensa, radio, televisión, cine, publicidad exterior y, actualmente, medios interactivos, como Internet.Los medios más utilizados:
IMPRESOS, RADIO Y TELEVISIÓN
Medios Impresos
Forma escrita y las imágenes estáticas.
Los principales soportes:
prensa diaria
revistas
Las formas publicitarias:Anuncios
Encartes
Clasificados
Comunicados
Utiliza numerosos instrumentos en función del público objetivo.
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Consumidor: regalos, concursos, muestras, paquetes (3x2, 2x1), vales de descuento.
Intermediarios: descuentos, ferias, viajes.
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Vendedores: distinciones honoríficas, primas.
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Prescriptores: muestras, obsequios, seminarios.
LOS INSTRUMENTOS DE COMUNICACIÓN EN MARKETINGPromoción de ventas
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Los objetivos globales son:
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Incentivar las ventas (en el c/p).
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Informar sobre la oferta de la empresa.
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Motivar (estimular a vendedores e intermediarios).
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Apoyar el...