Exclusivistas de cine en España

EMPRESAS EXCLUSIVISTAS DE CINE EN ESPAÑA
Actualmente existen tres grandes empresas que se dedican al terreno de la publicidad
en salas de cine: Discine, Movierecord y Screenvision. Si bien gran parte de la
información aquí reflejada ha sido proporcionada directamente por las páginas web
oficiales de cada compañía, hemos contrastado todas las cifras con las publicadas por
el periódicoeconómico Cinco Días el 14 de enero de 2009, tratando de ofrecer así una
información objetiva, contrastada y actualizada.

1. DISCINE
De capital íntegramente español, Discine ha conseguido desbancar a Movierecord
haciéndose con el codiciado puesto número uno de las exclusivistas de cine en
España.
Quiénes son:
Discine fue creada hace 7 años por dos expertos de la publicidad, Juan Manuel Navas
yJuan Carlos Aparicio, quienes han logrado atraer a los principales clientes (Ábaco,
UCC o ABC) que tenía la francesa Screenvision.
Salas. Cuota de espectadores:
Cuenta con 1.614 salas y una cuota del 43,9%. Tras conseguir clientes de la talla de
Ábaco, Lauren, UCC y ABC, gestiona desde el 2 de febrero de 2009 la publicidad de
279 salas de Cinesa y a partir del 1 de abril logrará contar tambiéncon la red de salas
Cine Box.
Diferenciación:
Discine y Cine Data Media desarrollan el Canal Cine (plataforma que integra el cine e
internet) como vehículo capaz de conectar con el target más deseado por los
anunciantes: jóvenes entre quince y veinticinco años de clase media-media alta y con
gran poder adquisitivo.
Información Cinco Días:
Discine acapara el negocio publicitario de redesde exhibición con un 36% de los
espectadores, en un total de 1.614 salas.

2. MOVIERECORD
Quiénes son:
Es la más antigua de las tres y por tanto, como bien sabemos, la que el espectador
recuerda con mayor facilidad y emotividad. Comenzó su andadura en el mercado
publicitario español en 1954. En 1999 Movierecord pasó a formar parte del Grupo
Antena 3.
Salas en España. Cuota de espectadores:Actualmente, Atres Advertising (Antena 3) comercializa las 1.668 pantallas de cine de
Movierecord en toda España (Fuente Dpto. Contratación Movierecord Enero 2009).
Cada semana llegamos al 45% de los espectadores que van al cine. (Fuente
NielsenEDI Año 2008)
Movierecord está presente en las 15 provincias con mayor número de espectadores.
En estas zonas se encuentra el 75% de la audienciatotal de cine (Fuente Mº Cultura
2007).
Según la información de su web poseen acuerdos con Yelmo Cines, Cinebox, Cinesa
(109 salas CINESA comercializadas por Movierecord) y Lux Cinemas.

Diferenciación:
El 44% de las salas de Movierecord son multiplex y megaplex. El 76% están situadas
en Centros Comerciales.
Movierecord ofrece diferentes modalidades de contratación para el plan de medios:1. Global: circuito con mayor cobertura y audiencia. Todas las salas Movierecord
en España.
2. Puente aéreo: Salas Movierecord de Madrid y Barcelona, las provincias con
mayor número de espectadores y renta per cápita del país.
3. Top 10: Selección de 10 provincias.
4. Día del espectador: Contratación de las salas facilitadas por Movierecord en
función de prioridad.
5. Sala a sala: Máximasegmentación geográfica. Planificación por calles, zonas
de influencia, proximidad a establecimientos, etc.
6. Seguimiento de película: Propone unir la publicidad a una película/s de
largometraje concreta/s para aprovechar el gran tirón de público de los
estrenos más taquilleros de la cartelera.
7. Seguimiento película abono VIP: Contratación en circuito global para los 2
mejores estrenos deltrimestre.
Además de diversos productos especiales:
1. Cierre de Movierecord: Convertir logo MOVIERECORD en la marca del anunciante
2. Making Of – Long Spot
Spots con una duración mínima de 3 min.
3. Cuenta atrás: Acción de alto recuerdo en última posición. Imágenes del spot del
anunciante mezcladas con el 4, 3, 2, 1...empieza la película.
4. Golden Spot :
- Libre selección de salas en...