Exención de Linea

EXTENSIÓN DE LÍNEA
Es una estrategia de marketing en la que, de un producto existente, desarrollamos una nueva presentación, forma, tamaño, colores, sabores, aromas, u otras atribuciones y se lanzacomo un producto individual.
Agregar más productos a la línea existente, mediante la introducción de nuevos productos en la misma categoría. Las extensiones de línea ofrecen a los consumidores másopciones y ayudan a la empresa a protegerse de ataques de los competidores.

EJEMPLO:
“COCA-COLA ZERO”: Las bebidas Light son consumidas en gran parte por mujeres y no es fácil quitar estapercepción por parte del mercado masculino. El Target de Coca-Cola light (diet Coke) es mujeres de 18-35 años. COCA-COLA ZERO pretende desafiar esta posición. Con el mismo sabor de COCA-COLA Classic, con cerocalorías, dirigido a “hombres jóvenes adultos” que tratan de cuidar su figura, el lanzamiento de COCA-COLA ZERO, en el 2005, ha sido un éxito rotundo, habiendo vendido 600 millones de “cases”globalmente en el año 2009. Para ese mismo año COCA-COLA ZERO estaría presente en más de 130 países.

¿CUANDO ES CONVENIENTE ESTA ESTRATEGIA?
Cuando no se cuenta con productos nuevos en el mercado.Cuando quieres ganar % de Market Share.
Cuando el segmento es realmente atractivo (alta evolución, tamaño alto y estructura competitiva), de lo contrario puede ser contraproducente.
Para penetrar nichosde mercado donde nos estamos presentes.
Como defensa contra nuevos productos competidores.
Ventajas
Comercializar productos y servicios en diferentes categorías bajo la misma marca permite reducircostos y aumentar las ganancias en el corto plazo.
Aumentar las ganancias y reducir los costó.
Diversificar la oferta de productos y servicios brindados por la empresa, ingresando a nuevascategorías y mercados.

Desventajas
Pueden hacer que la marca no se identifique intensamente con los productos.
Puede llegar a confundir a los consumidores, puede fracasar y dañar la imagen de la marca...