Exito Zara

1) Claves del éxito de Zara
- Moda rapida: Los productos del diseño a las tiendas en sólo dos semanas, las tiendas reciben nuevas remesas de prendas a intervalos cortos regulares, lo que agiliza larenovación de las existencias –> por eso ningún modelo permanece en el mercado durante más de un par de semanas
- Producción limitada: Producen un número limitado de unidades de cada prenda. De estaforma consiguen tres cosas:
o La producción limitada permite cambiar los productos ofrecidos en las tiendas rápidamente.
o Se crea una sensación de exclusividad a los clientes ya que las prendasduran poco. Esto impulsa las ventas.
o En el caso de que no se venda una determinada prenda las pérdidas son pequeñas y los descuentos que se aplicarían para venderlas afectan a un número reducidode productos.
- Amplitud de mercado. Zara intenta atraer a todo tipo de público al mezclar la alta y baja costura. De hecho su éxito radica en vender la última moda con prendas que parecen caraspero no lo son..
- Publicidad escasa y discreta. Zara no hace demasiada publicidad y no basa ésta en personajes conocidos. Eso no significa que no haga grandes esfuerzos en escaparatismo einteriorismo.
- Subcontratación de la producción. La confección de las prendas simples está subcontratada a muchos talleres independientes, lo que les permite aumentar o reducir la producción según la demanda.En cambio se ocupa directamente de la fabricación de sus prendas sofisticadas y de alto diseño.
- Expansión internacional. En 2009, Inditex abrió 343 tiendas nuevas, lo que da un total de 4.607tiendas en 74 países (a 31 de enero de 2010) y un total de 92.301 empleados en todo el mundo
- Ubicación de las tiendas. Las tiendas se ubican generalmente en las calles más céntricas de las grandesciudades
- Bajo precio: Zara vende prendas de moda a precios asequibles. Zara percibe cambios permanentes de la moda como oportunidades para incrementar sus ventas, ya que son muchas las personas que...