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Índice General
Índice General i
1. Desarrollo de la mercadotecnia, antecedentes y evolución. 3
1.1 Evolución y desarrollo de la mercadotecnia. 4
Etapa temprana 4
Etapa de mercado centralizado 4
Introducción al dinero y los intermediarios 4
Filosofías de la mercadotecnia 5
Evolución del marketing
1.1.1 Antecedentes y etapas de desarrollo histórico de la mercadotecnia en el resto del mundoy México. 6
Resto del mundo
Antecedentes de la mercadotecnia en México 7
1.1.2 La evolución de la mercadotecnia en la empresa 7
1.1.3 El concepto de mercadotecnia 8
Definición según varios exponentes
1.2 Definiciones contemporáneas de mercadotecnia. 9
El Marketing de los servicios públicos
El marketing político
El Marketing institucional
El Marketing de lasideas sociales
1.2.1Conceptos fundamentales que integran la mercadotecnia 10
Necesidades 10
Demandas 10
Intercambio 10
Mercado 10
Las mezclas de mercadotecnia 10
Entornos del mercado 11
Competencia 11
Mercadotecnia 11
1.2.2 Las diferentes filosofías comerciales en las empresas 11
Misión 12
Visión 13
Valores 13
Objetivos organizacionales 13
1.2.3 Importancia de la mercadotecnia en las organizaciones14
Economía 14
Mejoramiento del estándar de vida 14
Empresas más competitivas 15
1.3 Medio Ambiente de la mercadotecnia: el macroambiente y microambiente. 15
Macroambiente 16
Factores del macroambiente 16
Factores del microambiente 20
1.4 El ambiente interno y su relación con otras áreas de la empresa: Producción, Finanzas, Recursos Humanos, etc. 22
1.5 La mercadotecnia y su relación con el áreaeconómico-social y administrativa. 24
Área económica 24
Área social 25
Área administrativa 25
1.6 La administración en la mercadotecnia: Importancia. 25
Fases de la administración de la mercadotecnia 26


1.1 Evolución y desarrollo de la mercadotecnia.

El origen de la mercadotecnia se remonta desde hace ya miles de años, desde que los seres humanos comenzaron a intercambiar bienes que considerabanexcedentes, principalmente se centraba en productos agrícolas. Cuando llegó la Revolución Industrial estos productos se volvieron muy comunes, y como consecuencia, su mercadeo fue dominado por el vendedor. Jones y Monieson sugieren que las primeras discusiones académicas sobre mercadotecnia las podemos ubicar a principios del siglo XX. Antes de que la mercadotecnia apareciera en escena, se creíaque una oferta generaba su propia demanda y que se vendía todo lo que se producía. Hoy en día se realizan producciones masivas que sobrepasan a la demanda, con lo cual existe una guerra por atraer clientes hacia nuestro producto.
Los primeros inicios de comercio cuando los mercaderes empleaban técnicas comerciales y promocionales de marketing, se relacionan con la existencia del intercambiocomercial que va desde los tiempos del trueque hasta la etapa de la economía del dinero y sistema del marketing moderno al nacimiento del marketing está ligado al inicio del comercio con otros pueblos y culturas diferentes.
Aunque en las primeras etapas de evolución aun no existía el concepto de mercadotecnia como tal, como fueron pasando los años y evolucionando la economía surge este concepto. Estoocurre porque comienza haber un intercambio de bienes y servicios más estructurados lo cual llevo a las personas a tomar medidas para promocionar sus productos y tener más ingresos.
La etapa más importante es la de producción en masa porque es donde surgen las marcas comerciales y surge la publicidad como medio para estimular las ventas.
Durante la década de 1930 los investigadores comenzaron aevaluar el comportamiento de los consumidores en el contexto de las decisiones administrativas. A finales de la década de 1959 y principios de 1960 Estados Unidos incrementó sus capacidades de producción y la competencia. Esto alentó el desarrollo de la mercadotecnia para descubrir las necesidades del consumidor. Para 1970 se convirtió en algo clave en los negocios Actualmente la empresa está forma...