Expo Mercadotecnia

Adopción,
Difusión e
Innovación de
Productos
Integrantes:
* Chacón
Alfonsina
* Ruiz Andrea
* Tovar Maria

Difusión de Nuevos Productos
La difusión es un proceso de comunicación
y aceptación delproducto por el mercado a lo
largo del tiempo.

Adopción de Nuevos Productos
La adopción de un proceso de decisión que
supone la aceptación del nuevo producto,
bien en primera compra o en compra derepetición.

Etapas del Proceso de Adopción
El proceso de adopción sigue una serie de
etapas:
* Conocimiento: El individuo entra en
contacto con el producto.
* Interés: El individuo busca
información.
*Evaluación: Compara la innovación
con otros productos.

Etapas del Proceso de Adopción
* Prueba: El cliente adopta el producto
por un tiempo.
* Adopción: Una vez probado el
producto

el

cliente

loadopta

de

forma

integral.
* Confirmación: Seguridad en la
elección de la compra.

Categoría de Adaptadores
* Innovadores: Consumidores a los
que les gusta correr riesgos.
* Adaptadorestempraneros: Son los
segundos en comprar.
* Mayoría temprana: Se encuentran
socioeconómicamente
promedio.

por

encima

del

Categoría de Adaptadores
* Mayoría Tardía : Consumidores
escépticos que adoptaninnovaciones para
ahorrar dinero.
* Rezagados: Son consumidores que
mantienen la tradición son los últimos en
adoptar la innovación.

Innovación de productos
Existen cinco características de granimportancia que influyen en la rapidez en la
que se adopta una innovación:
* Ventaja Relativa : El grado en que la
innovación

parece

ser

mejor

que

los

productos existentes.
* Compatibilidad: El grado enel que la
innovación

encaja

en

los

valores

experiencias de los posibles clientes.

y

Innovación de productos
* Complejidad: El grado en que la
innovación es difícil de entender o usar.
*Divisibilidad: El grado en el que la
innovación pueda probarse por un tiempo
limitado.
* Comunicabilidad: El grado en el que
los resultados del uso de la innovación se
puedan observar.

Quienes hacen...