EXPO PALACIO DE HIERRO
Páginas: 5 (1063 palabras)
Publicado: 11 de octubre de 2015
• TERESA SALGADO
• LOHAN GÓMEZ
• ANDREA CAMPOS
• MARCO UGALDE
El Palacio de Hierro abrió sus puertas en 1891.
En 1870 existía en el Portal de las Flores, en el Zócalo, llamado
"Las Fábricas de Francia", propiedad de Víctor Gassiser. En 1860
se asoció con Alexander Reynaud para formar "Gassier y
Reynaud"
En 1876, José Tron y José Leautaud se asocian con Gassier y
Reynaud para crear "V. Gassier yReynaud Sucs"
El edificio en el que se instalaría la tienda tendría cinco pisos y
una estructura de hierro fundido al estilo de la Torre Eiffel.
El acta constitutiva de 1888 el negocio se llamó Le Palais de Fer,
es decir, El Palacio de Hierro.
La primer campaña de imagen se lanza en 1997; su éxito es
enorme y a solo dos años los resultados son espectaculares.
"Soy totalmente Palacio".
77premios entre 1998 y 2001. "Soy Totalmente Palacio" ya
forma parte de la cultura popular por derecho propio.
". Otras campañas míticas fueron "Venta de Realización", "Festival de Belleza y Fragancias", "Venta para el Hogar", "Yo
Quiero a México" y "Venta Prenavideña". A principio de los noventa con el slogan "Lo Último, Lo Diferente"
120 años después de haber abierto sus puertas, El Palacio de Hierroes mucho más que una tienda departamental, es un
estilo de vida.
El uso del pronombre “Yo”:
Nuestra mente crea una identificación con la marca.
El libro titulado Social Class in America de la Universidad de Chicago.
“Sólo una mujer sabe que significa: “ya casi estoy lista””, al
igual que, “No visto con estilo, vivo con estilo”
The Boston Consulting Group
Conexión personal
Contar con elfactor emocional
Imagen de la mujer dentro de la campaña
MERCADO META
El mercado meta al que va dirigido son mujeres de entre 20 y 45 años de clase media-alta, esto se ve reflejado
en sus spots de publicidad en los cuales no se ve el estereotipo de la mujer mexicana, principalmente mestiza,
sino la caucásica, alta, delgada, de ojos claros, que es el estereotipo aspiracional para estas mujeres quese
sienten identificadas con las actitudes y rasgos representados.
VENTAJA COMPETITIVA
En 1996 nace el slogan “Soy totalmente Palacio” en donde se utilizaron a cuatro mujeres de diferentes edades y estilos de
vida con el fin de lograr una mayor identificación con el público femenino.
La campaña se transmitió en prensa, radio, televisión y cine además de medios impresos como revistas yespectaculares,
lo que incrementó el nivel de recordación en el mercado de un 25% a un 64% versus Liverpool.
Los objetivos de esta primer campaña fueron:
1.
2.
3.
4.
Lograr el posicionamiento de la empresa
Reforzar el liderazgo en moda
Ser innovadora.
Lograr la plena identificación con la mujeres.
El Palacio de Hierro tiene como objetivo crear campañas vanguardistas, que no pudieran ser copiadas y quefueran distintas a la de su competencia, por lo que se utilizaron frases que transmiten emociones y sentimientos
que tienen identificación directa con el interior de la mujer, agregando un toque de humor.
Algunos ejemplos son:
“Porque un psicoanalista nunca entenderá el poder curativo de un vestido nuevo”
“Porque solo una buena esposa evita ir mucho de compras”
“Porque nadie a logrado envasar el olora nuevo”
“Hay dos cosas que una mujer no puede evitar: llorar y comprar zapatos”
“A las mujeres siempre nos sobran kilos y nos falta ropa”
“Es más fácil conquistar a un hombre que a un espejo”
“El amor a primera vista si existe. Basta pararse frente a un escaparte”
“Ningún hombre conoce la respuesta correcta a ¿me quieres? Y ¿cómo me veo?”
“La prueba de que no somos superficiales es que tambiénnos preocupa nuestro interior”
“Yo sé como me veo, Si pregunto es para saber cuánto te gusto”
“La firma de un diseñador es como el amor: no se puede ocultar”
“Jamás estas ni demasiado bien vestida, ni demasiado amada”
“Ninguna mujer sabe lo que quiere, hasta que lo ve puesto en otra”
FORTALEZAS
DEBILIDADES
LA MARCA TIENE PRESENCIA INTERNACIONAL
EXCELENTE CALIDAD DE SUS PRODUCTOS
TIENDA DE...
• LOHAN GÓMEZ
• ANDREA CAMPOS
• MARCO UGALDE
El Palacio de Hierro abrió sus puertas en 1891.
En 1870 existía en el Portal de las Flores, en el Zócalo, llamado
"Las Fábricas de Francia", propiedad de Víctor Gassiser. En 1860
se asoció con Alexander Reynaud para formar "Gassier y
Reynaud"
En 1876, José Tron y José Leautaud se asocian con Gassier y
Reynaud para crear "V. Gassier yReynaud Sucs"
El edificio en el que se instalaría la tienda tendría cinco pisos y
una estructura de hierro fundido al estilo de la Torre Eiffel.
El acta constitutiva de 1888 el negocio se llamó Le Palais de Fer,
es decir, El Palacio de Hierro.
La primer campaña de imagen se lanza en 1997; su éxito es
enorme y a solo dos años los resultados son espectaculares.
"Soy totalmente Palacio".
77premios entre 1998 y 2001. "Soy Totalmente Palacio" ya
forma parte de la cultura popular por derecho propio.
". Otras campañas míticas fueron "Venta de Realización", "Festival de Belleza y Fragancias", "Venta para el Hogar", "Yo
Quiero a México" y "Venta Prenavideña". A principio de los noventa con el slogan "Lo Último, Lo Diferente"
120 años después de haber abierto sus puertas, El Palacio de Hierroes mucho más que una tienda departamental, es un
estilo de vida.
El uso del pronombre “Yo”:
Nuestra mente crea una identificación con la marca.
El libro titulado Social Class in America de la Universidad de Chicago.
“Sólo una mujer sabe que significa: “ya casi estoy lista””, al
igual que, “No visto con estilo, vivo con estilo”
The Boston Consulting Group
Conexión personal
Contar con elfactor emocional
Imagen de la mujer dentro de la campaña
MERCADO META
El mercado meta al que va dirigido son mujeres de entre 20 y 45 años de clase media-alta, esto se ve reflejado
en sus spots de publicidad en los cuales no se ve el estereotipo de la mujer mexicana, principalmente mestiza,
sino la caucásica, alta, delgada, de ojos claros, que es el estereotipo aspiracional para estas mujeres quese
sienten identificadas con las actitudes y rasgos representados.
VENTAJA COMPETITIVA
En 1996 nace el slogan “Soy totalmente Palacio” en donde se utilizaron a cuatro mujeres de diferentes edades y estilos de
vida con el fin de lograr una mayor identificación con el público femenino.
La campaña se transmitió en prensa, radio, televisión y cine además de medios impresos como revistas yespectaculares,
lo que incrementó el nivel de recordación en el mercado de un 25% a un 64% versus Liverpool.
Los objetivos de esta primer campaña fueron:
1.
2.
3.
4.
Lograr el posicionamiento de la empresa
Reforzar el liderazgo en moda
Ser innovadora.
Lograr la plena identificación con la mujeres.
El Palacio de Hierro tiene como objetivo crear campañas vanguardistas, que no pudieran ser copiadas y quefueran distintas a la de su competencia, por lo que se utilizaron frases que transmiten emociones y sentimientos
que tienen identificación directa con el interior de la mujer, agregando un toque de humor.
Algunos ejemplos son:
“Porque un psicoanalista nunca entenderá el poder curativo de un vestido nuevo”
“Porque solo una buena esposa evita ir mucho de compras”
“Porque nadie a logrado envasar el olora nuevo”
“Hay dos cosas que una mujer no puede evitar: llorar y comprar zapatos”
“A las mujeres siempre nos sobran kilos y nos falta ropa”
“Es más fácil conquistar a un hombre que a un espejo”
“El amor a primera vista si existe. Basta pararse frente a un escaparte”
“Ningún hombre conoce la respuesta correcta a ¿me quieres? Y ¿cómo me veo?”
“La prueba de que no somos superficiales es que tambiénnos preocupa nuestro interior”
“Yo sé como me veo, Si pregunto es para saber cuánto te gusto”
“La firma de un diseñador es como el amor: no se puede ocultar”
“Jamás estas ni demasiado bien vestida, ni demasiado amada”
“Ninguna mujer sabe lo que quiere, hasta que lo ve puesto en otra”
FORTALEZAS
DEBILIDADES
LA MARCA TIENE PRESENCIA INTERNACIONAL
EXCELENTE CALIDAD DE SUS PRODUCTOS
TIENDA DE...
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