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La Internet y la World Wide Web
La World Wide Web es uno de los servicios mas populares de internet que proporciona acceso a mas de 50 millones de paginas web, en Webel termino mashup ha tomado un significado completamente nuevo. Como un movimiento llamado Web 2.0, la web combina las herramientas de 2 o más aplicaciones en línea paracrear una aplicación hibrida que proporcione mas valor para el cliente que las fuentes originales por si solas. Aunque crear vínculos de comunicación entre lasaplicaciones de software utilizando herramientas no es algo nuevo las aplicaciones mashup en línea están impulsando un conjunto completamente nuevo de aplicacionesrecombinantes. El movimiento de los servicios web esta siendo impulsado por el uso creciente del lenguaje de programación XLM y un nuevo conjunto de estándares de comunicación decomputadoras con las que los software pueden “hablar” entre si sin necesidad especial de programación. La diferencia de los programas mashup de la actualidad es que losprincipales distribuidores han simplificado considerablemente el proceso de crear mashups, lo cual puede implicar un esfuerzo tan mínimo en un programa. Los mashup hacenposible que miles de emprendedores creen sitios utilizando aplicaciones gratuitas construidas por empresas mas grandes. Para los grandes participantes en Web los mashuples permiten distribuir sus nombres de marca a través de web sin costo. Con frecuencia se generan oportunidades de publicidad, en lo cual se invierten miles de millones dedólares de ingresos por comercio electrónico esperando a ser desarrollados por la publicidad local que ocurra justo en el momento adecuado para los consumidores.