Expo Sustentabilidad

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Sustainability Busi ne ss Solutions
www.pwc.com/m x/sustentabilidad
El caso de negocios
sobre la sustentabilidad
Una nueva manera de
administrar negocios.
Independientemente del
tamaño de su empresa o de
su industria, la
responsabilidad social
corporativa y/o la
sustentabilidad son aspectos
que tendrán un impacto
económico en el futuro de
sus negocios.

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El caso denegocios para adoptar práct icas de negocios soc ialmente
responsables y sustentables es muy claro, independientemente de la
industria a la que pertenezcamos, sólo analicemos el entorno, la
demanda de energía está aumentando como result ado del
c recimiento de la población y de los cambiantes patrones climáticos,
por tanto los gobiernos están promoviendo el uso de menos
combustibles fósiles ycarbón para utilizar más energía “verde”.
anticapitalista. Fue una teoría económica que señalaba que si vemos
las cosas más allá de la recuperación financiera inmediata, es algo
bueno para los negoc ios a largo plazo, ya que una sociedad más
saludable y dinámica c ont ribuye a una ec onomía más sana. De
hecho, el desarrollo sustentable fue un modelo de crecimiento
empresarial.
Con eltiempo, la responsabilidad social corporativa - la ét ica y la
función de las empresas en la sociedad- empezó a coexistir con la
sustentabilidad. En el mundo ac tual, tenemos términos
intercambiables. Por lo tanto, lo que se c onsidera socialmente
responsable es el cuidado del medio ambiente, respetar los derechos
de los demás, especialmente de los más vulnerables, y considerar el
impacto denuestras acciones en las futuras generaciones. Si
podemos hacer todas estas cosas, entonces se considera que somos
socialmente responsables y por su puesto sustentables.
La sustentabilidad y la responsabilidad social corporativa, se deriva
del concepto de desarrollo sustentable que se empezó a utilizar en el
mundo de los negocios durante la década de los oc henta. Su
promoc ión generó laconciencia de que para tomar decisiones
económicas necesitamos considerar el impacto de nuestras acc iones
en el medio ambiente y la sociedad con el fin de fortalecerlos en
lugar de debilitarlos. El desarrollo sustentable fue un modelo para la
toma de decisiones, no fue un concepto antieconómico ni
El impacto de la sustentabilida d difiere ent re compañías y sectores, y ad emás
depende de variosfactores como el tamaño de la empresa, la naturaleza del negocio,
sus productos, localidad, proveedores, administración, clientes y la reputación del
sector al que pertenece la compañía. Existe un creciente consenso sobre el vínculo
entre la sustentabilidad y el éxito del negocio.
El 64 % de los CEOs están percibiendo un cambio en la s preferencias de los
consumid ores en los a spectosambienta les y la responsabilida d social del negocio.
Los consumidores perciben el valor en la reputación de la empresa.1
1 PwC, ”13th Annual Global CEO Survey”, 2010.
2 Publication Title 2010

Pasos para crear una
empresa socialmente
responsable y sustentable:
Independientemente de la industria a la que
pertenezcamos, los aspec tos ambientales, en especial el
cambio c limático, debenestar incluidos en nuest ro
radar. Lo más importante es que muchas empresas, sino
es que la gran mayoría, resultarán afec tadas por el
cambio c limático, por lo menos desde la perspectiva de
costos.
• Crear una visión de la rg o plazo. La alta gerenc ia debe describir
con claridad lo que significa la sustentabilidad para su
organización. Debe haber un diálogo interno entre laadministración, el consejo de administrac ión y los empleados,
para después transmit irlo a los grupos de interés externos.
Preguntémonos: ¿Cómo será nuestra organizac ión en 10 años en
lugar de seis meses a partir de ahora?.
Para las empresas que están siendo proactivas, ésta
puede ser una oportunidad para diferenciarse en lo
sucesivo. Mientras más pronto actuemos al respecto,
mayor será la...