Exportación de Café a Japón

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RESUMEN EJECUTIVO
El Sudeste Asiático se ha convertido en una isla de esperanza en un mar de incertidumbres de la economía global. Esta es la conclusión de los últimos informes del banco Mundial y del BAD (Banco Asiático Desarrollo) en la que se destaca el éxito de la mayoría de países de los países ASEAN en desarrollar sus demandas internas como motor del crecimiento y enconsecuencia reducir el impacto negativo externo de la situación actual. Economías como la de Indonesia, Malasia, Tailandia y Filipinas han logrado, gracias al impulso de sus demandas internas, amortiguar el impacto negativo externo de la larga crisis actual. Mediante el desarrollo de éste trabajo se busca contemplar una amplia diversidad de aspectos entre los cuales destacan el análisis del macroentornode 16 diferentes naciones que conforman la integración económica ASEAN, una vez realizado éste análisis, todo se reduce a una investigación mucho más profunda de 3 países, resultado de una disgregación tomando en cuenta diversos indicadores económicos. Para finalmente luego de una exhaustiva comprensión de datos y situaciones particulares optar por un solo país, al cual se le lleva a cabo todo unestudio de carácter cultural, preferencias de los consumidores a grandes rasgos, situación Legal, económica, etc. Se lleva a cabo todo el proceso de adaptación de un producto para el ingreso a un mercado foráneo. Desarrollando las muy famosas pero no muy ponderadas 4p’s.














Introducción

El mundo es un entorno de constante cambio, donde muy pocas situaciones permanecenigual en el transcurso del tiempo, algunos críticos mencionan que tales cambios se han suscitado en los últimos 100 años, más que en toda la historia previa. Es decir que la humanidad como tal, ha experimentado una evolución multifacética superior, en un lapso de tiempo relativamente corto, por ejemplo la revolución industrial en Gran Bretaña, que luego se propagó al resto de Europa Continental,la revolución Bolchevique llevada a cabo en Rusia, la caída del muro de Berlín, aparición de procesos como la globalización, que han venido a desaparecer las barreras espacio-temporales. Y el ámbito de los consumidores propiamente dicho, no ha estado exento de todas estas permutaciones, ya que ahora la información global está a la disposición de ellos, a un simple clic de distancia. Lo que los hatornado más conocedores, indagan mucho más que antes, realizan comparaciones entre experiencias de compra por parte de otros consumidores, lo cual les otorga mayor poder y criterio. Esto ha provocado que los mercados sean más sofisticados, con mayores exigencias y de gustos complejos, es aquí donde la labor de un profesional del marketing Internacional exige habilidades y conocimientosmultidisciplinarios, tal y como se ha discutido a lo largo de la clase de Mercadotecnia II. Es aquí donde el éxito de grandes compañías multinacionales, en parte se debe a que han sabido identificar los gustos particulares de los consumidores en el momento propicio formulando así una oferta que basados en investigaciones tendría una demanda, lo que se denominó en clase como Timing. El proyecto asignado enclase busca conferirnos la misión de investigar la mayor parte de los elementos necesarios para llevar un producto más allá de las fronteras nacionales a un mercado foráneo que al inicio es del todo desconocido, pero resultado de la lectura investigativa nos será posible identificar tendencias, gustos en particular, aspectos culturales determinantes, etc. Para que al final sea posible lograr unaadaptación y posterior estandarización del producto ofrecido, alcanzando el propósito primordial de la mercadotecnia, la obtención de ganancias.



I. Análisis Previo: ASEAN – Asia Pacífico

Es de vital importancia conocer una breve descripción del porque surge ésta integración económica, ya que su nacimiento responde, dentro del contexto de la Guerra Fría, a la voluntad de evitar la...