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Investigación comercial

1. Haz un cuadro señalando las principales diferencias que existen entre los diferentes
tipos de diseño de investigación comercial.
Estudios exploratorios

Estudiosdescriptivos

Estudios causales

Obtiene
información
preliminar de la situación.
- Identifica los problemas y
las oportunidades.
- Casi nunca se acaba el
estudio solo con éstos. Se
sueleutilizar con un pre
estudio.
- El diseño es muy flexible y
poco
formal
en
su
metodología.
- Enfoque amplio y versátil, lo
que implica un mayor riesgo.

- Los más usados en la
investigacióncomercial.
- Son más formales que los
exploratorios
y
ponen
modelos basados en las
hipótesis.
- Estudios transversales: se
obtiene información una sola
vez y ofrece una instantánea
delfenómeno.
(Estudios en profundidad y
encuestas).
- Estudios longitudinales:
Medición repetida sobre un
fenómeno continuo.

- Se debe diseñar de forma
planificada y estructurada.
- Se identificavariables
dependientes e
independientes.
- Mide el grado de relación y
la manera cómo interactúan
dos o más variables entre sí.
- Suele usarse para responder
a preguntas del marketing
mix.

2.Investiga en Internet organismos de empresas que pertenezcan a diferentes actividades
comerciales en los que aparezcan funciones relacionadas con la investigación comercial o el
departamento que seencarga de esta. Pon un ejemplo y comenta su ubicación dentro de la
empresa.
El departamento que suele encargarse de la investigación comercial, es el de Márqueting.
¿De qué se encarga el departamentode Marketing aparte de la investigación comercial?
-

Las 4 P: Producto, Precio, Plaza, Promoción.
Posicionamiento, publicidad y ventas.

Práctica 2 SIM
Investigación Comercial
Profesor:Ulises Sánchez
Dimitry Anufriev

Ejemplos:


3. Una vez leído el caso práctico, según tú, ¿cuáles son las causas del fracaso de los ejemplos
que exponen?

¿Crees que todos los fracasos...