Exportación
Los objetivos de la comunicación exterior de la empresa son la gestión de la imagen,la relaciónde la organización con su entorno y la gestión del diálogo de la corporación con sus diferentes públicos.
3.¿Qué motivos se plantean para que la empresa entré en contacto con los medios decomunicación?
Podrían resumirse en tres partes:
Por una parte están las acciones puntuales correspondientes a una oportunidad concreta como puede ser el lanzamiento de un product o la entrada en unmercado gracias a un contrato importante,así cómo el impacto en los medios o el resultado económico de la acción...
Por otra parte,las ferias y salones deben entenderse en este contexto comoentornos comunicativos que interrelacionan a los diferentes públicos objetivo de una empresa.En este sentido , las relaciones con los medios son una herramienta más dentro de una campaña de promoción mayory conviene conocer los recursos que la organización ferial pone a disposición de los expositores para aprovechar al máximo la ocasión de establecer contactos o afianzarlos.
Por ultimo, lasrelaciones con los medios de comunicación se dan en el marco de un plan de apoyo a la estrategia real de penetración en un mercado a largo plazo.En este casó las acciones suelen contar con elasesoramiento de expertos,bien de una consultoría de comunicación o bien de los Centros de Promoción en las Oficinas Económicas y Comerciales de España en el mundo y órganos similares.Con el consejo de quienconoce bien el mercado y los medios de comunicación que operan en el,pueden organizarse conferencias de prensa o misiones inversas de periodistas extranjeros que visitan la empresa y evaluar a precio deanuncio cuanto habría costado esa misma presencia en los medios.
4.¿Cómo es esa relación entre empresa y medios de comunicación,según el motivo por el que se produce el contacto?
Ferias y...
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