EXPORTACION





Cancún Quintana Roo a 28 de Julio del 2013


Ensayo


Engagement Marketing
Una nueva publicidad para un marketing de compromiso




María Luisa Nolasco Ordaz




Antes deempezar a leer este libro pensé, como voy a darme tiempo para leer 2 libros en 2 semanas. Pues el hecho de buscar tiempo para hacerlo, en el transporte público rumbo al trabajo o saliendo de trabajarcreo que me resulto más relajante.
Este libro fue muy interesante en lo personal por que explica el cómo fue cambiando el consumidor, los medios y la publicidad en estos últimos años. Cabe mencionarque todo esto fue evolucionando tanto que ahora para convencer a un cliente se debe trabajar mucho ya que no tan fácil se deja atrapar por la publicidad.
Antes un consumidor podía fácilentretenerse por algún anuncio publicitario en la Televisión, hoy en día no. En el presente ahora deben de trabajar más en cómo y dónde poner esos anuncios para así poder llegar a la mente del consumidor yquedarse hasta convencerlo de que es un producto que debe de comprar o simplemente que sea grabado en su memoria. Este libro habla de algunos problemas como: incremento en número de espaciospublicitarios, descenso de la eficacia de la publicidad tradicional, nuevos soportes multimedia y finalmente el consumidor que ahora es más crítico, informado y no tan fácil de ser persuadido.
Por otra partemencionando la Web también llega a tener problemas ya que en un momento el usuario se enfada de ver tantos anuncios publicitarios a la vez, y es ahí donde la revolución de la publicidad en la comienza.Se han realizado muchos estudios donde se dice que el usuario ya no soporta la saturación de anuncios en la web. Y es por eso que se trató de introducir nuevos formatos publicitarios que regularan yestandarizaran el mercado. Esto fue con 2 objetivos: crear un marco común de trabajo para los profesionales del sector y avanzar la regulación de espacios publicitarios en las páginas web.
Es mucha...