Exportación De Miel Chiapaneca

Resumen
Ejecutivo

“Comunicación y persuasión”

Catedrático
Lina Isela Castañón Cruz

Miel Ámbar

Alumnos
Armando Cabrera Martínez
Daniela Díaz Gordillo
Jairo Sergio Hinojosa Montesinos
Gilberto Ovilla de los Santos
Susana Sommers Manga

04 de diciembre de 2012.
Contenido

* Antecedentes de la empresa.
* Producto elegido.
* Países elegidos.
* Características de consumo en cadapaís.
* Argumentos Jerarquizados.
* Elementos retóricos usados.
* Propuestas y justificación de la publicidad.
* Descripción de la promoción
* Conclusión.

Implementos y Productos Apícolas “La colmena” es una empresa chiapaneca localizada en el municipio de Ocozocoautla de Espinosa localizado a 26 km de Tuxtla Gutiérrez la capital del Estado, esta empresa cuenta con más de 15 años deexperiencia en la producción de productos apícolas y aproximadamente 5 años distribuyendo sus productos, fuera del municipio.
Esta inicia hace ya más de 15 años en Ocozocoautla de espinosa, Chiapas, cuando el Sr. Abel Ovando comienza la producción de miel para su comercialización, tras varios años de producir y vender miel en el municipio y tras la aceptación de esta por la población, secomienza la creación de una marca y por tanto una empresa así como la creación de nuevos productos basándose en las propiedades ya comprobadas de la miel y en experiencia sobre el uso de estos productos, así es como se establece una matriz en Ocozooautla y posteriormente se apertura en Tuxtla Gutiérrez una sucursal para la venta de sus más de 20 productos, hace 2 años a esta miel se le otorga elestándar de “Marca Chiapas” y comienza a comercializarse en toda la republica a través en la cadena de supermercados Soriana y en las tiendas propias de “Marca Chiapas” únicamente en su presentación de 750 g.
Misión: Proporcionar a las familias chiapanecas productos apícolas naturales de la mejor calidad, contribuyendo a la sana alimentación de los chiapanecos
Visión: Ser la principal empresaproductora y distribuidora de productos apícolas en el estado, siempre innovando nuestros productos y aplicando los más altos estándares de calidad.
Implementos y productos apiolas “La colmena” cuenta con dos líneas de productos compuestas por 20 productos diferentes, una enfocada a la salud en la cual podemos encontrar, jarabes para la tos, ungüentos y soluciones compuestas de productos derivadosde la miel y otra de productos cosmetológicos, donde encontramos productos de higiene personal como jabones, shampoo y cremas faciales.
Como producto principal encontramos a la miel ámbar, en diferentes presentaciones, es el producto de mayor distribución y del cual se derivan las líneas de productos ya mencionadas, además de poseer el reconocimiento “Marca Chiapas” y por ende distribuirse enla cadena comercial Soriana y en las tiendas representativas de “Marca Chiapas”.
Este es el producto que nosotros hemos elegido, para exportarlo a 3 ciudades en Alemania y 3 ciudades en Inglaterra, para fines de comercialización al producto se le modifico la imagen y se comercializará únicamente en presentaciones de 500g.

La miel ámbar ha sido elegida por su calidad y por su condición de 100%natural además de tratarse del producto más versátil, con una alta demanda en Europa principalmente en los países elegidos.
Nuestro producto es un producto agroindustrial, un comestible de origen animal.
Los países elegidos son Alemania e Inglaterra.
Los principales destinos mundiales de exportación de miel según la base de datos del INEGI son:

Como se observa en los gráficos anteriores,Alemania e Inglaterra (Reino Unido) figuran entre los principales consumidores de miel en el mundo y como nos enfocamos al mercado europeo, estas fueron las opciones más factibles para la exportación. Argentina tiene liderazgo en este mercado pero México también está bastante bien posicionado al menos en Alemania y que por las características de la miel argentina y dado a que en reino unido la...