Exportación De Plátano A Bélgica

INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACION UNIDAD SANTO TOMAS

MERCADOTECNIA Y PROMOCION INTERNACIONAL

ROJAS DUEÑAS JESICA IVETTE

DIAZ IBARRA LUIS ENRIQUEMEREL GONZALEZ EMMANUEL

SOLIS GALVEZ SAMIRA NISAMID

08-SEP-11 3NV3
EXPORTACION DE PLATANO A BELGICA

Europa:
Países muy consumidores
Variedad en frutas exóticas
Importador agran escala
Consumo muy elaborado (macedonias, postres elaborados, cocido)

Frutas de mayor consumo
Manzana
Naranja
Banana
Generalidades
Fruta de origen exótico, se ha convertido encomún
Producto de gran consumo
Consumo diario
PAÍS | España | Alemania | Reino Unido | Bélgica |
Gran Distribución | 35% | 82% | 66% | 70% |
Comercio Tradicional | 42% | 0% | 23% | 15% |Mercadillos | 13% | 9% | 6% | 14% |
Otros | 10% | 9% | 5% | 1% |

Mejor posicionamiento de la gran distribución debido a:
Mayor importancia por parte de las empresas a estos productos
Desarrollo delproducto envasado
Mejora de las presentaciones
Identificación y codificación del producto
Aumento del número de referencias
Desarrollo de la marca propia (estrategia de garantía alimentaria)Incremento del espacio destinado a estos productos (aumento de metros cuadrados, mejora de la posición y de la instalación de la sección, ...)

Productos ecológicos:
Suelen encontrarse en ladistribución de mayor calidad
Se sitúan en lineales diferenciados
La gran distribución tiende a apoyar un producto integral con preferencia al producto ecológico
Con frecuencia se canalizan encomercios especializados:
Desarrollo de una red minorista paralela

Bélgica:
Sistema de aprovisionamiento que permite un control integral de la cadena.
La gran distribución representa más del 70%.Gran oferta de frutas y hortalizas con marca propia.
Gama amplia de frutas y hortalizas favorecida por la eficacia en la importación.
Los productos ecológicos se localizan en la distribución...