Exposicion De Marketing

391886102152EXPOSICION DE MARKETING
EXPOSICION DE MARKETING

TEMA: Política de Productos
PROFESOR: Lic. Ever Benítez
ALUMNOS: Gustavo Domínguez – Cristhian Deleon.
AÑO 2015
INDICE
TOC \o "1-3" \h \z \u INTRODUCCION PAGEREF _Toc432712415 \h 3ESTRATEGIA PARA EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS PAGEREF _Toc432712416 \h 4GENERACION DE IDEAS PAGEREF _Toc432712417 \h 4Fuente de ideas InternasPAGEREF _Toc432712418 \h 4Fuentes externas de Ideas PAGEREF _Toc432712419 \h 4DEPURACION DE IDEAS PAGEREF _Toc432712420 \h 5DESARROLLO Y PRUEBA DEL CONCEPTO PAGEREF _Toc432712421 \h 5Desarrollo del concepto PAGEREF _Toc432712422 \h 5Prueba de concepto PAGEREF _Toc432712423 \h 6DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING PAGEREF _Toc432712424 \h 6ANALISIS DE NEGOCIO PAGEREF _Toc432712425 \h7DESARROLLO DE PRODUCTO PAGEREF _Toc432712426 \h 7MERCADO DE PRUEBA PAGEREF _Toc432712427 \h 8COMERCIALIZACIÓN PAGEREF _Toc432712428 \h 8ACELERACION DEL DESARROLLO DE NUEVO PRODUCTOS PAGEREF _Toc432712429 \h 8ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO PAGEREF _Toc432712430 \h 9ETAPA DE INTRODUCCION PAGEREF _Toc432712431 \h 9ETAPA DE CRECIMIENTO PAGEREF _Toc432712432 \h 10ETAPA DE MADUREZ PAGEREF_Toc432712433 \h 10ETAPA DE DECADENCIA PAGEREF _Toc432712434 \h 11CONCLUSION PAGEREF _Toc432712435 \h 12BIBLIOGRAFIA PAGEREF _Toc432712436 \h 13

INTRODUCCIONEste tema está enfocado al diseño del producto, el desarrollo que tiene a través del tiempo llamado ciclo de vida. Se sabe que un producto tiene que contener ciertas características para que pueda ser lanzado el mercado, influye aspectos importantescomo el empaque, color, diseño, precio, y que el producto cumpla con las necesidades que requiere el cliente.
Hay que tomar en cuenta que el consumidor siempre va a buscar algo nuevo, es importante enfocarse a la innovación periódica del producto o servicio.

ESTRATEGIA PARA EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOSAnte los cambios en los gustos de los consumidores, la tecnología, y la competencia, lascompañías deben desarrollar un flujo constante de productos y servicios nuevos. Una compañía puede adquirir productos nuevos de dos maneras; una de las cuales consiste en la adquisición, mediante la compra de una compañía entera, una patente, o una licencia para producir el producto de alguien más. La otra forma se basa en el desarrollo de nuevos productos, lo cual se lleva a cabo en eldepartamento de investigación y desarrollo de la propia compañía. El termino nuevos productos, y a marcas nuevas que la compañía desarrolla mediante sus propias actividades de investigación y desarrollo.
GENERACION DE IDEASEl desarrollo de nuevos productos inicia con la generación de ideas la búsqueda sistemática de ideas para productos nuevos una compañía, por lo regular, tiene que generar muchas ideassi quiere encontrar unas cuantas que sean buenas. Según un consultor gerencial, en promedio las compañías “revisan 3000 ideas antes de encontrar una ganadora”. Por ejemplo, en una sesión de lluvia de ideas de Prudencial Insurance Company se propusieron 1500 ideas, de las cuales solo 12 fueron consideradas meritorias.
Entre las principales fuentes de ideas para productos nuevos están las fuentesinternas y las fuentes externas, tales como clientes, competidores, distribuidores, proveedores, y otros.
Fuente de ideas InternasSi usa fuentes internas, la compañía puede encontrar nuevas ideas mediante la investigación y el desarrollo formales. Puede consultar con sus ejecutivos, científicos, ingenieros, personal de fabricación, y vendedores. Algunas compañías han creado provechosos programas deiniciativa interna, los cuales animan a los empleados a generar y desarrollar ideas para productos nuevos. Por ejemplo, la conocida “regla del 15 por ciento” de 3M permite a sus empleados dedicar 15 por ciento de su tiempo a proyectos de interés personal, sea que esos proyecto beneficien directamente o no a la compañía.
Fuentes externas de IdeasTambién se obtienen buenas ideas para productos...