Exposicion FCA Relaciones publicas

1.1. Investigación del cliente
El profesional de las relaciones públicas debe centrarse en primer lugar en la
situación financiera pasada y presente de la compañía, así como en sus
proyectos
decomunicación financiera pasados y presentes y en sus fortalezas, debilidades
y
oportunidades relacionadas con la comunidad financiera.

1.2. Investigación de la oportunidad
o problema
La segunda área de lainvestigación incluye la valoración de la necesidad de
implantar un proyecto de relaciones públicas financieras. Muchas corporaciones
implantan proyectos duraderos de relaciones con los inversoresque pueden
articularse

1.3. Investigación de los públicos
Por último, la investigación en las relaciones públicas financieras implica la
identificación de los públicos objetivo o grupos queconstituyen la comunidad financiera.
Entre los principales, encontramos:
*Accionistas y futuros accionistas
*Analistas financieros
*Prensa financiera
Agencias de prensa (por ejemplo, Dow Jones, Reuters EconomicService,
Bloomberg)
Revistas de alcance internacional (por ejemplo, Business Week, Fortune
Revistas de alcance nacional (por ejemplo, Actualidad Económica)
Periódicos financieros de alcanceinternacional (por ejemplo, el Wall Street
Journal)

Periódicos financieros de alcance nacional (por ejemplo, Cinco Días)
Principales cadenas de televisión y emisoras de radio
Periodistas financieros de laprensa generalista
Nacionales
Locales
Líderes de opinion
Comisión Nacional del Mercado de Valores

2. Objetivos
Como en otros ámbitos de las relaciones públicas, los objetivos (de impacto
y deproducción) de los proyectos de relaciones públicas financieras tienen que ser específicos
y
cuantificables.

2.1. Objetivos de impacto
Los objetivos de impacto de las relaciones públicas financieras incluyeninformar
y afectar las actitudes y comportamientos de los miembros de la comunidad
financiera. Por ejemplo:
•
•
•
•

Incrementar el conocimiento del público
Incrementar las actitudes favorables de...