Exposición De Fundamentos De Marketing Univalle 2015

Universidad Del Valle
Facultad De Ciencias De La Administración
Departamento: Administración y Organizaciones
FUNDAMENTOS DE MARKETING
Exposición de Clase
Objetivo:
Aplicar los conceptos yconocimientos de la materia Fundamentos de Marketing
Metodología:
Elegir una empresa de las seleccionadas para desarrollar el trabajo de investigación
Tiempo:
Mínimo 1:00 – Máximo 1:30
Temas:
Brevísimahistoria: Sólo los elementos básicos de la historia, que nos sirva para entrar en contexto
Portafolio Marcas y Productos: Qué marcas y productos vende la empresa en Colombia. Si se
requiere, se puede incluiralguna marca que no está en Colombia pero que contribuya a explicar la
estrategia
Modelo de Innovación: Cuál es el modelo de innovación que adelanta la empresa? Es innovadora?
Cuáles son sus últimasinnovaciones o nuevos productos o marcas?
Promesa diferencial: Promesa básica, Proposición Única de Venta, Unique Selling Proposition
Estrategia de Precios: Cual es la estrategia de precios que usa laempresa en sus productos? Si
desea puede elegir una marca o categoría de productos que ejemplifique la estrategia. Visite un
supermercado o distribuidor y realice el análisis de precios con lacompetencia.
Estrategia de Comunicaciones: Cuál es la estrategia de comunicaciones? Hay alguna campaña
memorable? Prensa, Revistas, TV, Radio, Afiches, Vallas, Merchandising, BTL, Redes Sociales. Si
deseapuede elegir una marca o categoría de productos que ejemplifique la estrategia. Consiga
muestras, videos, grabaciones, fotos.
Distribución: Cómo llega el producto al consumidor? Cuáles son los canalesde distribución?
Logística de distribución propia? Qué zonas geográficas cubre?
Merchandising: Cuál es la estrategia de Merchandising que usa la empresa? Visite varios
supermercados, tiendas,distribuidores. Consiga evidencias, muestras.
Competidores: Cuáles son las empresas competidoras más fuertes. Consiga evidencias de acciones
contra la competencia.

Cómo se evaluará la exposición grupal?...