EXPRESION DEL DISEÑO A TRAVES DEL USO DEL LENGUAJE VISUAL

EXPRESION DEL DISEÑO A TRAVES DEL USO DEL LENGUAJE VISUAL

El diseño es un proyecto con un fin.
Diseño = variaciones sobre un estilo, interpretaciones individuales
El método proyectual consiste en una serie de operaciones necesarias, dispuestas en orden lógico, dictado por la experiencia.
Creatividad no quiere decir improvisación sin método.

TEORIA DE LA COMUNICACIÓN
Diseñador = emisor(codifica según el sistema de indumentaria)
Usuario = receptor (decodifica según el sistema subjetivo)
- Pasivo (observa)
- Activo (utiliza)
Código= común entre el emisor y el receptor
Retroalimentación

Herencia cultural
El indumento puede tener diferentes significados, según la mirada particular, su contexto, su idiolecto y la cantidad y calidad de información que maneja.
PRODUCTOCULTURAL
INTERPRETACION ACTIVA

El Punctum
Es el elemento del producto visual que “punza” al espectador, funcionando como el detonante que lo extrae de la corporeidad de la imagen y lo conecta con sus propias experiencias y sensaciones como el individuo.
Consigue que el espectador aporte significados a la imagen y que se proyecte en ella.
Punctum principal = es el elemento de la imagen quehace que el espectador pase del discurso denotativo al connotativo,
Punctum secundario = el que acompaña al principal
Contrapunctum = elemento que funcione como contrapeso del punctum

Representación de lo bueno y lo malo en la cultura occidental
Orientación :
(de izquierda a derecha) positivo,
(de derecha a izquierda) negativo,
Luminosidad
Lo bueno - mas iluminado, lo malo más oscuro,Formas
Lo bueno – formas redondas p.ej. ojos grandes,
Lo malo – formas angulosas p.ej. ojos rasgados, dientes, afilados,
Posición
Arriba – el bueno
Abajo – el malo



HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL
Configuración:
Tamaño,
Forma,
Color,
Textura,
Iluminación
Organización:
Composición,
Retorica visual


EL TAMAÑO
Dimensiones físicas del producto visual,
seselecciona:
en relación con la escala del espectador
a través de un sistema de comparación
Criterios de la selección:
El impacto sicológico (imagen pequeña – predominio del espectador; imagen grande – predominio de la imagen)
Efecto de notoriedad: cuando el producto el de gran tamaño y supera los límites de lo habitual, hace que se convierta en un espectáculo.
Criterio de comodidad: manejo oubicación.

LA FORMA
Es la determinación exterior de la materia, los limites exteriores del material visual
Formas orgánicas o naturales: habituales del mundo natural y tienden a ser irregulares y ondulantes – femineidad
Formas artificiales de tipo geométrico: creaciones del hombre, suelen ser regulares y rectas – masculinidad
Formas ergonómicas – transmiten dinamismo y juventud
Niveles deselección de recursos formales:
Formato
Contenido
Espacio

COLOR
Características:
Luminosidad: cantidad de luz que posee un color por característica propia
(Tonos oscuros – seguridad; tonos luminosos: juventud)
Saturación y de saturación: niveles de pureza del color en relación con el gris
(Colores saturados de perciben bien desde lejos y transmiten fuerza y energía; desaturados – transmitenconceptos ligados a lo urbano)
Temperatura del color: fenómeno visual expresado en termino de sensaciones corporales
(Gama de cálidos – los colores “pesan” y “se acercan” ; gama de fríos – se “aligeran” y se “alejan)

COLOR – criterios de selección
Contenido simbólico:
Rojo – sexo, poder, lujo, sangre, violencia
Verde saturado- naturaleza, dinamismo,
Verde militar – autoridad, caza,Amarillo – original, verano, sol,
Naranja – energía, Asia, verano, sol,
Marrón – naturaleza, chocolate, guerra,
Blanco – pureza, nieve, navidad, mentalidad,
Negro – muerte, gama más alta de lujo,
Azul – ligereza, frialdad, agua, autoridad, seguridad, masculinidad
Calendario comercial:
Contraste visual : para facilitar una buena identificación
Identificación con la marca
Identificación con...