Extensión De Maca

La extensión de marca y sus variables.



Introducción.



La competencia de los mercados actuales y la saturación que existe en ellos es algo que las compañías tienen muy en cuenta a la hora de obtener beneficios o sacar al mercado un nuevo producto o una nueva marca. Esta situación ha llevado a una gran parte de las compañías a utilizar la extensión de marca como estrategiaprincipal a la hora de lanzar al mercado nuevos productos y así obtener más beneficios.

La extensión de marca actualmente es algo que muchas marcas utilizan si no todas; pero cual es el motivo por el que se hace la extensión y cuales son las variables que se han de tener en cuenta es lo que se pretende dilucidar en las siguientes líneas.

Infinidad de literatura y teorías existen sobreeste tema. En este trabajo veremos en un primer apartado el concepto de extensión de marca y el motivo por el que surgen. En el segundo apartado analizaremos las variables que se deben tener en cuenta, los beneficios y los riesgos. Para finalizar un apartado con las conclusiones a las cuales he llegado. Todo ello de forma breve y basándome en trabajos y estudios de diversos profesionales en lamateria.



Argumentación y propuesta del tema.



▪ Concepto y motivos por los que surge



Surge para intentar aprovechar al máximo los valores derivados de la marca principal cuando la empresa trata de expandirse y crecer hacia nuevos mercados y con nuevos productos. La extensión de marca es una estrategia principalmente de marketing basada en la aplicación de una marca yaexistente para lanzar al mercado nuevos productos utilizando el nombre de dicha marca (Ana I. Jiménez, p.137…)

Para el marketing, la publicidad y las relaciones publicas es muy importante estudiar el comportamiento del consumidor, este tiene diferentes motivos y reacciones que dependen de muchos factores y efectos. En el caso que estamos estudiando ¿cuál es el comportamiento que se debetener en cuenta a la hora de llevar a cabo una extensión de marca?; ¿todas las marcas tienen la posibilidad de realizar una extensión?, ¿cuáles son los peligros a tener en cuenta?; estas y otras preguntas son las que trataremos de responder.

Las extensiones de marca se han multiplicado en los últimos años de tal forma que entre el 80% y 90% de los nuevos productos que se lanzan hoy almercado lo hacen con el nombre de una marca conocida. Este fenómeno se inicia en los años sesenta del siglo pasado, pero es desde los 90 cuando dicha estrategia empezó a utilizarse más y se popularizo. Las extensiones de marca se realizan en todas las categorías de producto incluso con las marcas corporativas y de servicios; es decir, las estrategias de extensión las suelen utilizar todo tipo de marcasque conozcamos independientemente de los que estas ofrezcan.

La mayoría de los autores coinciden en que la extensión de marca es algo que beneficia a las marcas por regla general. Hoy en día la saturación de los mercados y la dificultad de encontrar nichos en los cuales lanzar un nuevo producto o una nueva marca hace que la extensión sea una estrategia principal y primordial. Elconsumidor de hoy en día se encuentra con una gran variedad de marcas en todos los mercados y categorías, el esfuerzo que estas deben realizar para conseguir un buen posicionamiento y diferenciación es altísimo y continuo. La ventaja que supone para el consumidor las extensiones es que le facilitan en muchas ocasiones la elección de productos que no conocen, de tal forma que se guían por la imagen yreputación de la marca principal a la hora de elegir la extensión como veremos.

Sacar un producto nuevo al mercado conlleva un gran coste y este es el principal motivo por el que las compañía utilizan la extensión ya que es mucho más barata y el fracaso se reduce, dado que la extensión tiene el potencial de favorecer el éxito de la innovación mientras que por el contrario las marcas nuevas...